- Le concept
Une boutique de décoration chaleureuse, inspirée par la symbolique des Alpes et l’art de vivre à la montagne. S’y côtoient linge de maison (nappes, voilages, draps…), luminaires, vaisselle ou bougies, dans un “subtil mélange de raffinement et de naturel”. L’atmosphère y est à la fois cosy et épurée, pour une mise en valeur optimale de produits simples et authentiques. “Chacun d’entre eux, chargé de sens et de valeurs vraies, raconte une histoire”, résume Nicolas Geiger, directeur du développement.

- Le marché
Porté par l’engouement des Français pour l’aménagement de leur intérieur, le marché de la décoration est dynamique et disputé. Les arts de la table et le linge de maison, en particulier, se sont distingués par de belles progressions sur les derniers exercices. L’offre proposée par Angel des Montagnes a de quoi séduire une clientèle plutôt haut de gamme, sur un créneau pointu et relativement inédit.

- L’entreprise
L’histoire d’Angel des Montagnes est très liée à celle de sa fondatrice, Angélique Buisson. Cette petite-fille d’une antiquaire savoyarde a commencé sa carrière en créant des meubles originaux en vieux bois. Puis du linge de maison, du textile et des luminaires. En 1996, elle ouvrait sa première boutique Angel des Montagnes, sur les bords du lac Léman, avant d’en déployer le concept à travers les Alpes, via la concession. Depuis 2007, ADM a étendu sa gamme de produit, de manière à permettre à ses futurs partenaires de fonctionner avec 100 % de produits "maison". L’enseigne, qui a récemment ouvert un showroom à Paris, entend continuer à se développer en station (Chamonix, Megève, etc.), en propre. Et élargir sa zone d’influence à des villes comme Lille, Nancy, Metz ou Toulouse, via la franchise.

- La proposition
L’enseigne recherche des partenaires passionnés de déco et sensibles à l’esprit "montagne". Idéalement des commerçants, pourquoi pas déjà franchisés et souhaitant se diversifier. Le droit d’entrée, qui s’élève à 10 000 euros, comprend l’aide à la recherche d’emplacement (1 et 1 bis) et à l’étude de marché ainsi que la formation initiale. La tête de réseau ne prélève pas de redevance. Elle revendique un chiffre d’affaires moyen de 350 000 euros par point de vente.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Le concept est original et dans l’air du temps. Il a d’ores et déjà prouvé sa pertinence, en tous cas dans l’environnement d’où il est originaire, soit à la montagne. Appliqué à des villes comme Toulouse ou Lille, il nécessite toutefois de beaux emplacements. Donc un investissement initial total à prévoir approchant tout de même les 400 000 euros.