Une franchise immobilière française aux ambitions mondiales

Par Vincent Pompougnac, Franchise-Magazine.com

Publié le 1 février 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 493 573 675 776 870 Dont franchises 493 573 675 776 870 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

La franchise immobilière Laforêt a vu le jour en 1991. Malgré la crise économique qui a frappé le marché jusque fin 1995, le réseau a tenu bon, franchissant le cap des 100 agences fin 1994. Il faut croire que les fondations (un réseau de 6 agences en propre dans le Val d’Oise, la première ayant vu le jour en 1981) étaient suffisamment solides. Et que le profil des candidats recrutés était le bon.
A rebours de certains concurrents, Laforêt n’a en effet jamais dévié de sa stratégie : former au métier de l’immobilier des cadres en reconversion, plutôt que rallier des agents installés. Avec des méthodes éprouvées par les fondateurs du réseau, venus eux-mêmes à l’immobilier au début des années 1980.
En 1995, l’enseigne décide de passer à la vitesse supérieure, en s’adossant au groupe Auguste Thouard (immobilier de bureaux), qui reprend 59 % du capital. Avant d’être lui-même repris, en 1997, par Vendôme Rome (services immobiliers). Laforêt est aujourd’hui contrôlée par la holding SIF (Société immobilière de franchise), dont l’actionnariat fait partie de celui du groupe Vendôme Rome.
Après avoir fait ses premiers pas à l’export en 2003, et franchi le cap des 500 agences en 2004, Laforêt affiche des ambitions européennes et au-delà. À terme, son objectif est d’atteindre 1 500 agences dans l’Hexagone, 4 500 en Europe et 10 000 à l’international. Sans changer ses méthodes ni sa stratégie : l’enseigne se tient ainsi à l’écart de la recomposition en cours sur le marché, ses dirigeants se montrant critiques face à l’offensive des banques.