Le coiffeur de proximité du groupe Dessange

Par Anne-Laure Allain, Franchise-Magazine.com

Publié le 2 juin 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 106 131 150 173 193 Dont franchises 90 115 134 160 180 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Avec un rythme de 25 unités supplémentaires par an sur les quatre derniers exercices étudiés, le réseau de salons de coiffure Frédéric Moréno affiche une très belle forme. Pourtant son positionnement – entrée et moyen de gamme – pourrait à première vue paraître encombré. Mais Frédéric Moréno est loin d’être seul dans cette course. Depuis 2002, la chaîne appartient au groupe Dessange International.
Fondé en 1994, le réseau porte le nom de son fondateur. Frédéric Moréno, coiffeur indépendant originaire de la région Rhône-Alpes, a rapidement réussi à conquérir sa zone de chalandise. Moins de 10 ans après son lancement, il frôle déjà la centaine d’unités. Le professionnel et sa position hégémonique sur une zone géographique aussi puissante attisent les convoitises. En 2002, Dessange International rachète le réseau. Frédéric Moréno ne lâche pas sa chaîne pour autant, il intègre le comité exécutif du groupe afin d’aider au pilotage des franchises.
Grâce à cette opération, le réseau prend une allure de plus en plus nationale. Depuis le rachat, la chaîne a quasiment doublé le nombre de ses unités. Il faut dire que le groupe Dessange a profité de l’arrivée de cette troisième enseigne pour repositionner le réseau Camille Albane vers le moyen-haut de gamme spécialisé dans la coloration. Ainsi, les salons ne correspondant plus aux nouvelles normes de cette dernière sont passés sous enseigne Frédéric Moréno, ce qui explique  son décollage rapide. Mais son nouveau propriétaire ne souhaite pas s’arrêter en si bon chemin. D’ici à 2012, l’enseigne devrait s’épanouir via un parc de 450 unités en France comme à l’international, tout en restant sur son approche de coiffeur de proximité.