Le concept d'ameublement design venu du Nord

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 30 juin 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 2 4 7 10 17 Dont franchises 1 3 6 9 16 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Présente en France depuis 1993, la marque Bo Concept a véritablement commencé à s’y développer en 2003. Depuis, l’enseigne a inauguré 15 points de vente en franchise, faisant, notamment sur les deux derniers exercices, figure de très bon élève dans un secteur du meuble plutôt atone. Son positionnement moderne et minimaliste, situé à mi-chemin entre Habitat et Ligne Roset, a su séduire une clientèle à la recherche de produits moyen-haut de gamme. Un succès qui lui permet de viser, à terme, la cinquantaine d’unités sur le territoire.
L’histoire de Bo Concept est celle d’une entreprise danoise de fabrication de mobilier fondée en 1952. Il faudra toutefois attendre 1993 pour que ses dirigeants, qui jusque-là se contentaient de fournir la grande distribution, ne décident de lancer leur propre réseau. Et ils choisissent la France, et plus précisément le centre commercial de Belle-Épine (91), pour inaugurer leur unité pilote. Depuis, l’enseigne s’est implantée dans 24 pays, avec 250 points de vente. Des magasins de 500 m² environ, installés en emplacement n°1 sur des zones commerciales de périphérie ou en centre-ville. Ils ont pour point commun de présenter des collections "customisables", conçues au Danemark par une équipe intégrée d’architectes et de designers.
La France, dotée d’une vraie filiale depuis deux ans, figure toujours parmi les priorités de l’enseigne. Bo Concept estime désormais avoir toutes les cartes en mains pour y “inaugurer une dizaine d’unités par an”. L’enseigne mise pour cela sur des franchisés capables d'ouvrir et de gérer plusieurs magasins, sachant que chacun réclame un investissement initial d’environ 500 000 euros, hors local. La croissance annoncée de son parc devrait lui permettre de gagner en visibilité et donc en notoriété, point qui pour l'heure lui fait encore un peu défaut.