Le pionnier de l'épilation sans rendez-vous

Par Anne-Laure Allain, Franchise-Magazine.com

Publié le 28 mai 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 28 41 42 46 47 Dont franchises 26 37 37 42 42 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Fondée au milieu des années 90, Espace Épilation a connu un net décollage de son réseau entre l’année 2003 et 2004. Une accélération qui ne s’est pas poursuivie au cours des exercices suivants. La raison ? Bien que pionnière en matière de centres d’épilation sans rendez-vous, la chaîne s’est fait distancer par des réseaux plus jeunes ayant su détecter avant elle, les failles du système.
L’histoire d’Espace Épilation démarre en 1995. Rapidement, le concept d’épilation à la cire sans rendez-vous séduit les jeunes actives urbaines. Mais du côté des franchisés le son de cloche est un peu différent. Pour que ce concept fonctionne, il faut un emplacement limite n° 1, beaucoup de main-d’œuvre travaillant sur de larges amplitudes horaires et surtout pratiquer un prix plancher permettant de fidéliser la clientèle. Difficile donc d’atteindre la rentabilité voire même tout simplement l’équilibre. Dès 1999, un petit groupe de franchisés décident de partir pour fonder leur propre réseau Épilation LL Beauté devenu depuis Citron Vert. Idée de base de ces dissidents : consolider l’assise financière de leurs unités en proposant d’autres soins et services comme la vente de produits.
Mais Espace Épilation tient bon et repositionne peu à peu son offre pour s’orienter aussi vers de la beauté globale et offrir un nouveau concept de magasin plus zen, plus dans l’air du temps. Pour l’instant, ces efforts ne suffisent pas pour connaître un développement galopant du parc. Car, entre-temps des réseaux comme Body Minute et surtout Esthétic Center ont franchi le cap de la centaine d’unités dans l’Hexagone. Cependant, Espace Épilation a, en plus de sa détermination, un autre atout dans sa poche : il est le seul réseau de ce microsecteur à posséder un maillage cohérent sur Paris et sa très proche banlieue avec pas moins d’une vingtaine d’unités.