Le leader de la literie

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 21 mars 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2005 2006 2007 2008 2009 Total France 210 209 220 223 253 Dont franchises 155 166 168 173 181 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

L’avance est confortable pour le leader français de la literie. Avec 220 unités dans l’Hexagone, dont 168 en franchise, il laisse loin derrière lui ses concurrents du secteur. L’enseigne mise depuis sa création, en 1980, sur un positionnement haut de gamme. Et il lui réussit, la protégeant en particulier des offensives, sur le terrain du sommeil, des généralistes de l’équipement du foyer et du jeune habitat.
Ainsi Maison de la Literie est-elle parvenue à maintenir, de 2001 à 2006, un rythme assez remarquable de 17 ouvertures en franchise par an (avec peu de sorties de réseau). Il s’est ralenti sur le dernier exercice : l’enseigne ne gagne que 2 unités sous cette forme. Elle enregistre toutefois parallèlement 11 inaugurations de succursales, signe d’un dynamisme resté vivace. Sa directrice du développement le relayait d’ailleurs en mars 2007, soulignant que Maison de la Literie pouvait encore “ouvrir une centaine de points de vente supplémentaires, dont un tiers avec des nouveaux franchisés”.
Continuer à grandir, oui, mais essentiellement en propre ou avec ses partenaires existants, c’est en substance ce que nous dit la responsable. Le groupe a ainsi inauguré récemment, dans l’optique d’un développement en succursales, la déclinaison "beaux quartiers", Maison Literie Prestige, de son concept historique. Et parallèlement relancé, cette fois pour offrir de nouvelles voies de développement à ses franchisés, l’enseigne entrée de gamme Dosrama.

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