Michel Dervyn : bientôt le grand réveil ?

Par Anne-Laure Allain, Franchise-Magazine.com

Publié le 13 mai 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 15 14 16 15 17 Dont franchises 10 10 12 10 11 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Vingt-cinq ans après sa création, le réseau de coiffure haut de gamme – Michel Dervyn – affiche une certaine constance dans son développement. Depuis 5 ans, une quinzaine d’unités émaillent le territoire. Notons quand même une très légère augmentation du parc sur l’exercice 2007. Signe peut-être d’un développement à venir ?
Il faut dire que le miniréseau est l’émanation du groupe Michel Dervyn. Le coiffeur du nord de la France a débuté sa carrière en 1976. Période où il installe des salons sous son nom dans les centres commerciaux. Mais rapidement, il comprend que pour ce type d’implantation, il faut un modèle spécifique : il lance alors le réseau Shampoo. Face à l’engouement suscité par cette nouvelle enseigne moyen de gamme, le groupe se concentre spécifiquement sur son développement . Aujourd’hui Shampoo frôle les 200 unités en France et grâce aux recettes qu’elle génère, le groupe a décidé de relancer Michel Dervyn.
Depuis la fin 2007, la tête de réseau a procédé à l’embauche de trois personnes chargées de s’occuper à temps plein de l’enseigne éponyme. D’ici à la fin de l’année 2010, une quarantaine d’unités devraient voir le jour. Michel Dervyn se voulant un concept moyen-haut de gamme, les emplacements de 80 à 100 m² seront triés sur le volet afin de se situer à proximité d’une clientèle très "CSP +". Parmi les nouveautés proposées aux franchisés, notons la possibilité d'ouvrir un salon "mixte". La direction suggère désormais aux adhérents qui le peuvent d’implanter un corner Le Barbier  (troisième enseigne du groupe uniquement dédiée aux hommes) à l’intérieur de l’unité Michel Dervyn. À condition de trouver le bon spécialiste pour le rasage et la coupe au masculin…