Un spécialiste de la location auto de proximité

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 3 octobre 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 280 290 301 308 260 Dont franchises 250 259 273 280 260 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

L’enseigne Rent A Car a vu le jour en 1996. Son dirigeant, Marc Boré, est alors à la tête d’une société de location de courte durée de véhicules, bien implantée en région parisienne. Il souhaite donner une nouvelle impulsion au développement de son réseau. Il décide de le faire en franchise, sous cette nouvelle bannière. Avec une idée forte : proposer un service de proximité, s’appuyant sur le principe de la location à prix unique.
La chaîne démarre sur les chapeaux de roues. Fin 1998, elle coiffe déjà 110 unités, principalement implantées en centre-ville des grandes agglomérations. Rent A Car va ensuite progresser au rythme d’une trentaine d’inaugurations par an, en recrutant des franchisés grand format, capables d’ouvrir et de gérer plusieurs agences, mais aussi en séduisant des professionnels de l’auto à la recherche d’une activité complémentaire. En 2003, l’enseigne profite de l’entrée à son capital de Groupama pour créer des points relais chez les carrossiers agréés par l’assureur et ainsi renforcer sa position auprès des sociétés d’assistance.
Depuis 2004, la progression de son parc s’est toutefois ralentie. Elle est même pour la première fois en recul depuis 2007. Avec 250 agences (chiffres de juin 2008), le réseau semble avoir atteint un plafond en France. Pour autant, il continue d’encourager ses partenaires existants à densifier le maillage de leur zone de chalandise, en misant sur l’hyper-proximité. La priorité étant toutefois donnée à la consolidation de la rentabilité des unités existantes, Rent A Car ne se fixe pas d’objectifs précis de développement pour les années à venir.