La location de complément haut de gamme

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 19 mai 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2004 2005 2006 2007 Total France 68 70 75 95 100 Dont franchises 51 50 53 65 70 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Numéro 1 en Allemagne, numéro 4 européen… mais challenger en France. L’Hexagone jouerait-il des tours au loueur automobile Sixt ? Dix ans après son implantation chez nous, l’enseigne y recense tout juste une centaine d’unités, dont 70 en franchise (sur 3 500 points de vente au total dans le monde), pour une part de marché estimée à 4 %.
Créée en 1912 à Munich, Sixt fût l’une des premières sociétés à proposer des automobiles à la location. Sa cible d’alors : les lords anglais et les riches américains en goguette. Près d’un siècle plus tard, l’enseigne a conservé son positionnement haut de gamme. Elle est aussi restée fidèle à sa vocation loisir (60 % de son activité en France), qu’elle entretient via de nombreux partenariats avec les tours opérateurs et compagnies aériennes.
Le loueur est ainsi surtout présent dans les gares et les aéroports. Face à un marché de la location de complément aujourd'hui en recul, il affiche toutefois sa volonté de diversifier son implantation. D'où la percée observée dans son développement depuis 2005.
Sixt recherche prioritairement des franchisés "grands formats", aptes à ouvrir plusieurs agences, sachant que l’investissement initial à consentir s’élève à 225 000 euros en moyenne par unité, avec 100 000 d’apport personnel. Le loueur espère, avec une petite cinquantaine de partenaires, atteindre les 200 agences à l’horizon 2010.