Une enseigne de supermarchés appelée à s'effacer

Par Vincent Pompougnac, Franchise-Magazine.com

Publié le 7 juillet 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2004 2005 2006 2007 Total France 1017 1026 1026 1016 Dont franchises 438 430 412 409 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Le premier supermarché Champion a ouvert en octobre 1969, en Normandie. Trente ans plus tard, l’enseigne développée par le groupe Promodès regroupe 600 magasins, dont 470 en franchise, lors de la fusion avec le groupe Carrefour. En conséquence de la fusion, les 490 supermarchés Stoc (dont 130 en franchise) prennent l’enseigne Champion.
En 2005, l’enseigne compte 1 020 magasins en France – dont 420 en franchise – et plus de 1 300 supermarchés à l’international. Elle est devenue le deuxième centre de profit du groupe Carrefour (avec un CA 2004 de 13,5 Md€ sous enseigne) et la deuxième enseigne de supermarchés en France derrière Intermarché (avec 8,2 % de parts de marché).
Fin 2006, la chaîne regroupait près de 2 400 points de vente dans le monde au 1er octobre – dont 1 026 en France, parmi lesquels 412 étaient exploités en franchise. Mais, dès fin 2007, le groupe Carrefour songeait sérieusement à abandonner l’enseigne Champion. En fonction de tests menés sur sept HyperChampion ayant coiffé l’enseigne Carrefour, et 6 supermarchés Champion ayant adopté la nouvelle bannière Carrefour Market.
Cette stratégie dite “monomarque”, qui a déjà fait ses preuves dans le monde, a officiellement été adoptée en France fin juin 2008. L’ensemble des 1 020 magasins Champion doit ainsi passer sous enseignes Carrefour Market (pour les supermarchés) et Carrefour (pour les 80 hypermarchés HyperChampion). À raison de 150 transformations dès le second semestre 2008, et d’un basculement complet au cours de l’année 2009.