L'enseigne de proximité d'un leader mondial

Par Olivia Leroux, Franchise-Magazine.com

Publié le 4 juillet 2008

Evolution du réseau Nombre d'unités 2003 2005 2006 2007 Total France 301 300 279 306 Dont franchises 296 278 257 284 Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Son appartenance au groupe Adéo (Leroy Merlin…), le numéro 4 mondial du bricolage est un atout de poids… Sa politique de proximité en est un autre. Résultat : Weldom résiste plutôt bien aux offensives, sur le terrain du bricolage, des grandes surfaces alimentaires. Elle se classe dans les 8 premières enseignes spécialistes du marché français, en terme de chiffre d’affaires (805 millions d’euros en 2007).
Réseau coopératif développé depuis 1999 par la centrale Domaxel (reprise par Leroy Merlin en 2004), Weldom fédère 306 magasins, dont 284 en coopérative (chiffres arrêtés au 1er oct. 2007). Des unités de 1 000 à 4 000 m², implantées en centre-ville ou en périphérie, et affichant une promesse client axée sur le conseil et le service. L’enseigne a perdu des unités depuis son lancement. Mais semble, à la faveur de sa politique de croissance externe (intégration du réseau Maxi Brico en 2006), sur le point de revenir à son niveau de couverture initial.
Cela étant et compte tenu de la saturation actuelle du marché des petites et moyennes surfaces de bricolage, les perspectives de développement du réseau paraissent désormais assez limitées. A moins qu’il ne continue sur la voie du rachat de chaînes concurrentes. Car pour ce qui est des créations pures, les opportunités sont devenues rares.