“L’ancien concept était triste et dépassé, il était temps de présenter une nouvelle boutique beaucoup plus dans le coup”, sourit Jeann-Yves David, le directeur général de Valège Lingerie. Ainsi, depuis 3 mois, la quarantaine de boutiques de la marque-enseigne procèdent à leur lifting, délaissant quelque peu le rose poudré pour des déclinaisons du logo en noir et blanc.
Une nouvelle identité qui annonce aussi une reprise en main du développement. La société vient de s’adjoindre les services de Regis Leduc, un développeur en externe qui a déjà travaillé pour des enseignes de prêt-à-porter comme Un moment avec L. Du coup, Valège se sent pousser des ailes et annonce l’inauguration de 10 à 15 boutiques dans les 2 ans (50 % en succursale, 50 % en commission-affiliation).
À ce jour, la direction annonce 40 boutiques Valège en France dont la moitié en commission-affiliation. Une unité réaliserait entre 6 000 et 7 000 euros de chiffre d’affaires au m².