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Enquêtes exclusives
Sommaire
1 - Présentation de l'enquête
2 - Chiffres clés

Coût de la franchise : vigilance renforcée

Par Vincent Pompougnac, publié le 28 mars 2012

Démarrer en franchise coûterait-il plus cher aujourd’hui ?
C’est ce qui ressort de notre enquête 2012 (564 réseaux ont répondu à notre questionnaire) : le montant moyen de l’investissement initial minimal, local inclus (205 923 € euros tous secteurs confondu) est en hausse de 4,3 %. En 2011, sa moyenne était de 197 477 € (auprès de 507 chaînes, avec un panel différent).
Les ordres de grandeur restent cohérents : de 86 893 euros d’enveloppe minimum pour se lancer dans les services et jusqu’à 519 579 euros pour rejoindre une chaîne de restauration à thème. 

Apport personnel : un peu plus de 30 % en moyenne
Selon notre enquête, la franchise aurait donc un peu augmenté ses prix. Celui du droit d’entrée (17 232 € en moyenne en 2012 contre 17 150 € en 2011, soit +4,8 %. Comme celui du stock initial (+ 15 %), de l’agencement (+6 ,7 %) ou de la publicité d’ouverture (+7,9 %).

En matière d’apport personnel, rapporté à l’investissement initial, les taux habituels sont respectés : en pourcentage, la moyenne générale est de 31,99 % de l’investissement en 2012. C’était 30,6 % en 2011. Et les pôles franchises veilleront au strict respect de ces ratios.

Soyez exigeants quant au choix de votre enseigne
Si vous vous lancez en 2012, dans quelles conditions de marché se dérouleront vos 12 à 18 premiers mois d’activité ? Et dans ce contexte, la franchise est-elle la meilleure opportunité ? Soyons clairs : il n’y a pas de grosse rentabilité sur de petits investissements. Cette évidence prend tout son sens quand la consommation et le climat des affaires ne sont pas au beau fixe.
A l’inverse, il va de soi qu’un investissement lourd, voire très lourd, n’a de sens que s’il permet d’atteindre une rentabilité satisfaisante dans un délai raisonnable… Car peu importe l’enveloppe globale en valeur absolue : ce qui compte c’est la valeur ajoutée du réseau, et les avantages concurrentiels qu’il doit apporter à ses partenaires.

Consulter les principaux résultats de l'enquête.

 
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