La franchise ne baisse pas ses prix

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Sommaire
1 - Présentation de l'enquête

2 - Chiffres clés

La franchise ne baisse pas ses prix

Par Vincent Pompougnac, publié le 16 mars 2011

Stabilité malgré la crise
Pour se lancer en franchise, il faut prévoir d’investir 197 477 euros local inclus en moyenne, tous secteurs confondus. C’est le chiffre qui ressort de notre enquête 2011 auprès de plus 500 réseaux. Soit un écart de ... 12 euros seulement avec celui (197 465 €) calculé lors de notre enquête 2010 auprès de 440 chaînes (avec un panel différent).
Que conclure de cette stabilité d’une année sur l’autre ? Saluer le maintien des exigences des franchiseurs malgré une conjoncture qui n’a pas forcément favorisé leur recrutement de franchisés depuis un an. Et souligner –modestement- la fiabilité statistique de nos enquêtes.

Les rabais ne sont pas de mise
Donc, la franchise ne baisse pas ses prix. Ni celui du droit d’entrée (17 150 € en moyenne en 2011 contre 17 609 en 2010, soit 459 € d’écart seulement). Ni ceux du stock initial, de l’agencement, de l’équipement, du besoin en fonds de roulement… Sur tous les postes fondamentaux qui conditionnent le démarrage d’activité et déterminent la réussite future, les rabais ne sont pas de mise.

Comparez les prix
Comment utiliser les chiffres de notre enquête pour choisir votre secteur et votre réseau en fonction de vos moyens et de vos ambitions ? Vous devez d’abord calibrer votre recherche, en fonction de vos possibilités financières, de vos capacités managériales, et aussi de vos objectifs de rémunération.
Un investissement de 20 000 €, ne peut pas générer autant de chiffre d’affaires et de rentabilité qu’un investissement d’un million d’euros et plus. Une évidence ? Oui, mais aussi un précepte qu’il faut garder à l’esprit à la lecture de nos tableaux pour résister à la tentation du "low cost".

>Les principaux résultats de l’enquête