AFAT Voyages mise sur une communication décalée

Philippe Beaulieu, le 12 mars 2012

Pour la deuxième année consécutive la chaîne volontaire Afat Voyages a lancé ses offres « irrésistibles » en s’appuyant sur une campagne de communication humoristique

AFAT Voyages mise sur une communication décalée C’est un peu devenu une marque fabrique : depuis de nombreuses années, AFAT Voyages opte pour un ton décalé dans sa communication, afin de se différencier des autres acteurs qui jouent plutôt sur l’évasion, le bien-être ou les prix.
Sponsor du Stade Toulousain, AFAT Voyages diffusait ainsi en 2007 des affiches évoquant le rugby à l’occasion de la finale du Top 14, à laquelle participait Toulouse. En novembre 2010, alors que le prix du tabac était sur le point d’augmenter, l’enseigne lançait une opération intitulée « Arrêter de fumer, ça fait voyager ». Le principe était simple : sur une page web dédiée, l’internaute pouvait calculer quels voyages il pourrait s’offrir avec les économies qu’il réaliserait s’il arrêtait de fumer.
Cette année, la chaîne a voulu frapper avec un spot radiodiffusé jusqu’au 12 mars sur les grandes stations généralistes et dédié à ses offres « Imbattables ». Réalisé par l’agence 31ème arrondissement, il joue avec humour sur l’actualité en évoquant la campagne présidentielle, avec un orateur en pleine démonstration : « avec les Imbattables d’AFAT, si Nicolas part avec Marine, Marine fera 50% d’économies ; et si François part avec Eva, c’est la même chose. » Jusqu’à fin mars, sont en effet mis en vente une quinzaine de produits sur lesquels s’appliquent des réductions de 25% ou de 50% pour la 2e personne.
D’autres canaux de communication sont venus compléter cette action de promotion, dont des e-mailings régionalisés à destination des contacts du réseau. Les envois ont été adaptés en fonction de l’aéroport le plus proche des destinataires et étalés dans le temps en raison des dates des vacances scolaires.