Un jeune réseau de beauté tendance bio

Mathieu Bahuet, le 2 septembre 2009

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2009	2010	2011
Total France	5	6	Nc
Dont franchises	4	5	Nc
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Le concept
Positionnée plutôt haut de gamme, Aphibio propose une gamme multimarques de cosmétiques, de parfumerie sélective et de soins du corps, ainsi que des articles de textile mixte. Le tout garanti bio. "Nous tenons à mettre en avant le haut de gamme, qu'on ne retrouvera ni en pharmacie, ni en grande surface. A contrario de distributeurs habituels, nous travaillons pour une clientèle exclusive qui trouve un gain de temps et de confiance à commander chez Aphibio", explique Vanessa Fouchard, fondatrice du réseau avec son mari Frédéric Fouchard, tous deux trentenaires.

Le marché
La parfumerie sélective et la beauté au sens large continuent d’afficher une croissance positive, mais celle-ci ralentit. Selon une étude du cabinet Precepta, les ventes en valeur de cosmétiques et de parfums devraient ainsi progresser de +1,5% seulement en 2009, contre +4% en 2007 et +2,5% en 2008. Autre tendance, la hausse des prix de +2,5% des articles de parfumerie l’an passé, laissant présager de "fortes tensions sur les marges", selon Precepta.

L’entreprise
Né en 2006 dans l’esprit de Vanessa Fouchard, le projet Aphibio est mûri deux ans jusqu’à l’ouverture du centre pilote implanté à Auxerre fin 2008. Sur la foi de bons résultats, la tête de réseau, présente lors du salon Franchise Expo Paris en mars dernier, décide d’ouvrir son recrutement pour se développer en franchise. Objectif : une quinzaine d’unités d’ici à fin 2010.

La proposition
Le concept Aphibio se décline dans des boutiques d’une surface moyenne de 60m², dont un espace dédié aux soins minceurs. La direction indique que l’investissement initial, hors pas de porte, s’élève à 55 000 euros. Le montant du droit d’entrée est de 10 000 euros. La redevance est elle fixée à 5% du chiffre d’affaires. Le réseau a récemment inauguré ses premières unités franchisées, à Bergerac, La Rochelle, Cagne-sur-Mer et Châlon-en-Champagne.

L’avis de la rédaction de Franchise Magazine
Nouveau venu sur les segments de la beauté globale et de la parfumerie sélective, Aphibio aspire à surfer sur le créneau et la mode plutôt porteurs du bio éthique. Les objectifs de développement annoncés semblent pertinents sur des marchés qui concentrent traditionnellement beaucoup d’acteurs.