Ménage et repassage en franchise

Vincent Pompougnac, le 28 février 2008

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2008	2009	2010	2011
Total France	11	17	19	24
Dont franchises	8	14	17	21
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
Atout Ménage propose aux particuliers des prestations de ménage et de repassage à travers une entreprise agréée de service à la personne.

- Le marché
L’entrée en vigueur début 2006 du plan Borloo pour le développement des services à la personne a favorisé l’expansion des réseaux de prestations à domicile. Et suscité de nombreuses créations d’enseignes.
Dix-neuf d’entre elles nous ont signifié leur intention de recruter activement en 2008, dont 3 dans l’entretien de la maison. Historiquement dominé par les associations et le travail en direct, le secteur enregistre une montée en puissance des entreprises.

- L’entreprise
La marque Atout Ménage existe depuis 1996. Après avoir éprouvé son savoir-faire dès 2003 dans une agence pilote, la SARL Senet, créée en 2005 à Aix-en-Provence, a décidé de franchiser son concept en 2007. Et créé à cette fin la SARL Atout Ménage Expansion, basée à Manosque, en avril 2007.
La chaîne se compose d’un pilote, de 2 succursales et de 2 agences franchisées. Ses dirigeants souhaitent constituer un réseau “limité à une centaine d’entrepreneurs se partageant toutes les grandes agglomérations françaises de plus de 150 000 habitants”.

- La proposition
Atout Ménage recherche de “jeunes entrepreneurs motivés” (moyenne d’age : 37 ans). Si l’expérience du secteur de l’hygiène-propreté n’est pas nécessaire, les candidats doivent posséder des compétences en management, gestion et relations client.
Ils devront disposer une capacité d’investissement total de 35 000 euros, dont 15 000 d’apport personnel. Ou de 10 000 euros (dont 5 000 en fonds propres), “avec prise de participation du franchiseur dans le capital de l’entreprise” franchisée.
Selon le franchiseur, le chiffre d’affaires prévisionnel pour une agence franchisée passerait de 75 000 euros en année 1 à 580 000 en année 4. Pour une “espérance de revenu de 60 000 euros en année 3 et 100 000 en année 4”.

- L’avis de la rédaction Franchise-Magazine.com
Le lancement de ce réseau est encore récent. Mais Atout Ménage revendique plus de 10 ans d’expérience. Il se positionne sur un marché où la demande, de plus en plus prononcée, a été rendue solvable sous l’impulsion des dispositions Borloo. Ce qui a également entraîné un renforcement de la concurrence.