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Franchise BAOBAB

BAOBAB

Jardin et loisir, décoration, animalerie

Année de création : 1988
Formule : Chaine volontaire

Jardineries : Villaverde et Pollen fusionnent

Olivia Leroux, le 27 mai 2011

Jardineries : Villaverde et Pollen fusionnentVillaverde et Pollen réfléchissaient à un rapprochement depuis début 2010 : leurs adhérents et actionnaires respectifs viennent de concrétiser le projet en se prononçant à l'unanimité, en assemblées générales, pour la fusion des deux spécialistes du jardinage. Encore soumise à l'acceptation de l'Autorité de la Concurrence, cette union doit donner naissance...

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Nouvel effet de concentration dans le jardinage

Olivia Leroux, le 15 avril 2008

Nouvel effet de concentration dans le jardinageBaobab et Les Jardinautes viennent de conclure un accord commercial visant à regrouper leurs volumes d'achats. Il sera officialisé demain et doit permettre aux deux enseignes de bâtir “l'une des organisations leaders en terme de chiffre d'affaires dans le monde du jardin”. Créé en 2003, Les Jardinautes est un groupement fédérant à ce jour 85 jardineries indépendantes...

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Données clés sur la franchise BAOBAB
Rythme du développementDate de l'enquête : décembre 2013
Unités sous enseigne en France (au 01/10/2013)110
Dont en franchise (ou autre forme d'association)110
Ouverture en franchise en France en 20134
Evolution en franchise en France (2012/2013)0
Prévision d'ouvertures en franchise en France pour 20144
Unités sous enseigne à l'étranger23
Dont en franchise (ou autre forme d'association)Nc
NB : l'évolution est calculée par la rédaction de Franchise-Magazine.com
Profils recherchésDate de l'enquête : septembre 2013
Profil personnelSans priorité
AgeSans priorité
Faut-il être du secteur ?Oui
Nombre de personnes à dirigerVariable
Origines professionnelles recherchéesSans priorité
Du dernier franchisé recrutéCommerçant
PatrimoineNon
Importance du niveau d'étudesNon
Développement à l'internationalDate de l'enquête : mars 2012
Unités sous enseigne hors de France (au 01/01/2012)14
Dont en franchise ou master franchise2
Pays où l'enseigne est déjà présente Belgique (14)
Prévision d'ouvertures hors de France en 2012Nc
Dont en franchise ou master franchiseNc
Pays prioritaires d'implantation Nc
Profils de partenaires recherchés en prioritéNc
Notre avis sur la franchise BAOBAB

Des jardineries "nature" et exotiques

Olivia Leroux, le 30 juin 2009

franchise BAOBAB
Evolution du réseau
Nombre d'unités20092010201120122013
Total France854551110110
Dont franchises564551110110
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
Jardineries de proximité, les magasins Baobab déploient trois univers : végétaux (plantes, arbustes, fleurs...), animaux (poissons, oiseaux, rongeurs) et déco (mobilier et accessoires). Le tout, dans un décor exotique, conçu pour mettre en scène leur offre dans une atmosphère propice à la promenade.

- Le marché
Le marché français du jardinage a généré, en 2008, un chiffre d’affaires de 6,1 milliards d’euros. Des ventes que se partagent les enseignes succursalistes (Truffaut, Botanic…), et les réseaux d’indépendants comme Gamm vert, Jardiland, Villaverde ou encore Point Vert. Avec un point commun à la plupart de ces enseignes : leurs efforts menés, ces dernières années, pour séduire une clientèle de plus en plus urbaine avec une offre davantage orientée achat plaisir et décoration.

- L’entreprise
La centrale Pollen, fondée en 1988 par 4 propriétaires de jardineries, fédère à ce jour 150 magasins. Parmi eux, une cinquantaine arbore l’enseigne Baobab. Un chiffre que la tête de réseau, qui a décidé d’adopter une politique de développement plus volontariste, aimerait voir grimper jusqu’à la centaine d’ici la fin 2010. D’une part en ralliant des professionnels installés et d’autre part en séduisant des investisseurs.

- La proposition

Le groupement revendique un modèle qui respecte la liberté de chaque adhérent, tout en lui apportant de meilleures conditions d’achat, une identité visuelle et une politique de communication communes ainsi que divers services type carte de fidélité et catalogues. Le droit d’entrée est de 760 € ; la cotisation annuelle de 3 300 €. Sachant que chaque affilié est aussi actionnaire de la centrale Pollen. Le concept Baobab, souple, peut s’adapter à des points de vente de 2 000 à 8 000 m².

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Le modèle Baobab a de quoi séduire celles des quelques 300 jardineries encore totalement indépendantes en France qui souhaiteraient rejoindre un réseau sans renoncer à leur liberté. Le nouveau concept des magasins à l’enseigne, exotique et chaleureux, s’inscrit lui clairement dans l’air du temps. Seul bémol, peut-être, le manque de notoriété de l’enseigne, face à des noms comme Jardiland ou Gamm Vert.

 
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