Une enseigne de supermarchés qui a su se renouveler

Vincent Pompougnac, le 7 juillet 2008

franchise CARREFOUR MARKET

Le premier supermarché Champion a ouvert en octobre 1969, en Normandie. Trente ans plus tard, l’enseigne développée par le groupe Promodès regroupe 600 magasins, dont 470 en franchise, lors de la fusion avec le groupe Carrefour. En conséquence de la fusion, les 490 supermarchés Stoc (dont 130 en franchise) prennent l’enseigne Champion.
En 2005, l’enseigne compte 1 020 magasins en France – dont 420 en franchise – et plus de 1 300 supermarchés à l’international. Elle est devenue le deuxième centre de profit du groupe Carrefour (avec un CA 2004 de 13,5 Md€ sous enseigne) et la deuxième enseigne de supermarchés en France derrière Intermarché (avec 8,2 % de parts de marché).
Fin 2006, la chaîne regroupait près de 2 400 points de vente dans le monde au 1er octobre – dont 1 026 en France, parmi lesquels 412 étaient exploités en franchise. Mais, dès fin 2007, le groupe Carrefour songeait sérieusement à abandonner l’enseigne Champion. En fonction de tests menés sur sept HyperChampion ayant coiffé l’enseigne Carrefour, et 6 supermarchés Champion ayant adopté la nouvelle bannière Carrefour Market.
Cette stratégie dite “monomarque”, qui a déjà fait ses preuves dans le monde, a officiellement été adoptée en France fin juin 2008. L’ensemble des 1 020 magasins Champion doit ainsi passer sous enseignes Carrefour Market (pour les supermarchés) et Carrefour (pour les 80 hypermarchés HyperChampion). À raison de 150 transformations dès le second semestre 2008, et d’un basculement complet au cours de l’année 2009.

Mise à jour du 16/04/2010
A la fin du 1er trimestre 2010, sur 977 magasins anciennement Champion, 922 étaient passés à l’enseigne Carrefour Market, dont 349 points de vente exploités par des franchisés. "Le programme de convergence est aujourd’hui quasiment achevé", annonçait le distributeur dans un communiqué. Depuis son lancement fin juin 2008, cette transformation a permis à la branche supermarchés de Carrefour de regagner des parts de marché (+0,5 point sur l'année 2009), malgré un environnement économique défavorable. Selon son directeur exécutif cité par l'hebdomadaire Lsa, "le chiffre d'affaires au m² a progressé en 2009, de +5 % à +10 % dans le parc intégré, et +15 % chez les franchisés".