La carte haut de gamme du groupe de mode Zannier

Mathieu Bahuet, le 14 mai 2010

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2008	2009	2010	2011
Total France	80	87	94	108
Dont franchises	21	21	22	28
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Catimini est une marque-enseigne de prêt-à-porter enfant (0-12 ans) née en 1972 dans le pays choletais à l’initiative de Paul et Monique Salmon. En près de 40 ans d’existence, le positionnement haut de gamme de la griffe, privilégiant avant tout la qualité des matériaux et des collections (panier moyen supérieur à 100 €), ne s’est jamais démenti, contribuant à sa notoriété sur le marché. Par la suite, Catimini élargira son offre de spécialiste de l’enfant par le biais de diverses licences : chaussures, lunettes, linge de lit…
Pilotée jusqu’en 2000 par ses fondateurs, Catimini - 100 boutiques à l’enseigne à cette date dont la moitié en franchise - intègre alors le groupe Zannier aux termes d’un accord conclu avec les actionnaires de Génération Y2K, société née de la fusion en mai 1999 de Catimini et de IKKS. Spécialiste de la mode enfantine depuis 1962, le groupe Zannier complète ainsi son portefeuille de marques (Z, Chipie, 3 Pommes etc.) en renforçant son pôle haut de gamme.
Les boutiques Catimini présentent une surface moyenne de 60 à 80 m² implantées en centre-ville ou dans les centres commerciaux. Sur un marché ultra concurrentiel (chaînes spécialisées, grandes surfaces alimentaires, enseignes de mode familiale en périphérie), Catimini se fait plus discrète au cœur des années 2000. Le réseau enregistre même une contraction de son parc - surtout à l’international - mais aussi en France, passé de 95 unités (dont 33 affiliées) en 2004 à 87 magasins (21 affiliés), fin 2009.
Pour reprendre sa marche en avant, plusieurs chantiers ont été entrepris par la direction : efforts logistiques et de réassort, merchandising, montée en taille et rafraîchissement du concept de magasin. Autant d’initiatives qui doivent permettre à cette marque, reconnue et expérimentée, de tenir son rang.