Le lavage automobile, service compris

Olivia Leroux, le 23 octobre 2009

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2009	2010	2011
Total France	33	39	Nc
Dont franchises	32	37	Nc
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
Cosmeticar est un spécialiste du lavage auto pour les particuliers et les professionnels. Par petites équipes, ses intervenants se déplacent à domicile ou dans les entreprises pour nettoyer, sans utiliser d’eau, l’extérieur et l’intérieur des voitures de leurs clients. Des prestations facturées entre 50 et 150 € selon les options choisies.

- Le marché
Le lavage auto par unités mobiles a le vent en poupe. En moins de deux ans, près d’une dizaine d’enseignes se sont lancées en franchise ou en licence de marque sur ce créneau : Ecowash Mobile, Sinéo, Lavéo, Netty Cars ou encore Roul’Net pour n’en citer que quelques-unes. Elles mettent en avant le caractère écolo de leurs prestations, qui n’utilisent pas d’eau et permettent de limiter les déplacements des clients. La plupart ont d’abord testé leur concept auprès de particuliers, avant de se tourner vers une cible plus intéressante, celle des entreprises et collectivités. A qui, depuis, toutes font les yeux doux.

- L’entreprise
La société Cosmeticar a été créée en 2005 par trois associés, dont Floriant Benoît, son Président actuel. Après avoir testé leur concept en propre, à Marseille, les entrepreneurs ont commencé à le déployer en licence de marque en 2007. Aujourd’hui, le réseau fédère une petite trentaine d’unités en France. Parmi les clients grands comptes du réseau – sa priorité - des références comme La Poste ou DHL. Cosmeticar vise la soixantaine d’adhérents à fin 2010.

- La proposition
Cosmeticar recherche des partenaires partout en France. Le droit d’entrée est de 5 000 € HT. Les royalties sont fixées à 375 € HT par mois, dont 75 € dédiés à la publicité. "Matériel compris, la mise de départ s’élève à 15 000 € environ pour une unité mobile. Investissement qui passe à 25 ou 30 000 € (hors foncier) si l’on souhaite ouvrir un centre en dur", indique Floriant Benoît.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Pour le candidat, le concept est financièrement très abordable. Il nécessite toutefois, insiste Floriant Benoît lui-même, une "implication très importante", notamment dans la démarche commerciale visant à aller conquérir localement des clients intéressants.
Cosméticar évolue sur un créneau visiblement en vogue. L’enjeu consistant désormais pour les acteurs de ce jeune marché à transformer l’essai en imposant durablement leur modèle