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COURS LEGENDRE

Cours particuliers à domicile et soutien scolaire

Année de création : 1957
Formule : Franchise

Un acteur majeur du soutien scolaire s’ouvre à la franchise

Vincent Pompougnac, le 6 septembre 2010

franchise COURS LEGENDRE
Evolution du réseau
Nombre d'unités2010201120122013
Total France171718Nc
Dont franchises6910Nc
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

-Le concept
La franchise Cours Legendre commercialise une gamme de prestations en soutien scolaire : cours particuliers, enseignement à distance, stage intensif, séjour éducatif, garde d’enfants… Son objectif est de répondre à tous les besoins des familles et des élèves, et de couvrir les grandes métropoles où elle n’est pas encore présente.

-Le marché
Selon un rapport 2007 du groupe Xerfi, le marché du soutien scolaire privé est estimé en France entre 2 et 2,5 Mds€ dont 80 % d’économie dite "souterraine", c'est-à-dire avec un paiement en espèces non déclaré des prestations. Ce qui laisse une belle part de progression aux entreprises du marché "officiel". Il commence à se structurer avec l’arrivée de réseaux en franchise, comme Acadomia, devenu leader, qui entraîne dans son sillage d’autres enseignes, telles que Anacours, Coté Cours, Profadom, Cours Ado…

-L’entreprise
Fondés en 1957 et devenus l’un des leaders du soutien scolaire, les Cours Legendre se lancent en 2010 dans un développement en franchise. Avec un objectif de 50 agences en 2015, contre 8 en propre à ce jour. Une ligne d'horizon fixée par leur actionnaire depuis 2006, Domiserve, la filiale d’Axa Assistance également présente au capital de Family Sphere -garde d’enfants-, Adhap Services -maintien à domicile- et Maison et Services -entretien de la maison-.
Ce réseau va se développer en parallèle de la licence de marque Profadom – également créée par le groupe avec à ce jour 7 agences qui proposent différentes formules de cours particuliers à domicile.

-La proposition
Cours Legendre
recherche des futurs franchisés dont le profil est assez similaire à celui des licenciés Profadom : entrepreneurs, sensibles aux services à la personne, n’ayant pas forcément d’expérience pédagogique mais le sens du service. "Jusqu’à 300 000 € de volume d’affaires, un franchisé peut exercer l’activité seul, estime Olivier Gresse, directeur marketing et communication. Au-dessus, il faut embaucher un salarié pour la partie administrative".
Cours Legendre
demande un droit d’entrée de 16 500 €, et facture 3 000 € pour la formation initiale. La création d’un centre à l’enseigne représente un investissement de 60 à 70 000 € incluant les travaux, le besoin en fonds de roulement et la communication en première année.

-L’avis de la Rédaction
Le concept répond à une demande forte, et capitalise sur une marque établie et reconnue dans son domaine d’activité. Le réseau prévoit de se montrer sélectif dans le recrutement de ses futurs franchisés, qui seront les ambassadeurs de la marque.

 
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