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Franchise : CULTURE INDOOR

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Activité exacte : Solutions pour le jardinage d'intérieur
Année de création : 2007
Formule : Licence de marque

Un spécialiste du jardinage d'intérieur

Olivia Leroux, le 7 mai 2010

franchise CULTURE INDOOR

- Le concept
On trouve, dans les magasins Culture Indoor, tout le matériel et les produits nécessaires pour créer chez soi et avec succès un jardin d’intérieur. L’enseigne est spécialisée dans l’hydroponie, autrement dit la culture des plantes hors-sol. Et vend notamment des systèmes d’irrigation, d’éclairage, de ventilation et autres kits de bouturage et engrais. A une clientèle d’horticulteurs, amateurs certes, mais avertis.

- Le marché
Culture Indoor est, en France, le seul réseau à avoir fait du jardinage d’intérieur sa spécialité. Le créneau est occupé par de petits indépendants et les grandes jardineries généralistes, type Jardiland ou Truffaut. Le marché, lui, serait croissant. Avec d’un côté des clients passionnés, de plantes comme les orchidées par exemple, et prêts à dépenser beaucoup pour ce loisir. Et de l’autre des personnes de plus en plus nombreuses à faire, en ville, le choix de cultiver elles-mêmes leurs fraises, tomates et autres herbes pour les payer moins cher.

- L’entreprise
Les créateurs de Culture Indoor ont d’abord été franchisés d’un concept équivalent, nommé Jardin Suspendu. Ils s’en sont détachés pour créer leur propre enseigne, au milieu des années 2000. En 2007, elle fédérait 7 boutiques. Elles sont 57 aujourd’hui. Entre temps, l’entreprise, à la fois fabricant, grossiste et importateur, a créé un site de vente en ligne, devenu depuis n°1 dans son domaine. Elle vise la centaine d’unités, à terme, dans l’Hexagone.

- La proposition
Culture Indoor propose un contrat d’approvisionnement et d’usage de marque. L’enseigne recherche des profils "ouverts et investis", prêts à ouvrir, dans des agglomérations de 150 000 habitants au moins, des boutiques de 100 à 500 m². Le droit d’entrée est fixé à 5 000 € ; le budget global d’ouverture, compris entre 45 000 et 100 000 €, dont 30 % d’apport personnel. Chiffre d’affaires estimé après deux ans d’activité : entre 150 000 et 300 000 €.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Avec plus de 50 boutiques implantées, Culture Indoor est déjà un réseau bien installé, même si le nom de l’enseigne reste lui peu connu, en dehors du petit monde des adeptes du jardinage d’intérieur. Le concept, pour autant, semble avoir trouvé sa clientèle. Pointu, il s’adresse toutefois clairement à des candidats à la franchise passionnés. Et devant s’attendre à ne dépasser les 150 000 € de chiffre d’affaires, qu’après deux années pleines d’activité au moins.

 
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