Franchise : CULTURE VELO

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Loisirs

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Activit� exacte : Vente et r�paration de cycles et accessoires
Ann�e de cr�ation : 2000
Formule : Partenariat

Un r�seau pour la petite reine

Philippe Beaulieu, le 21 avril 2008

Evolution du r�seau
Nombre d'unit�s	2008	2009	2011	2012
Total France	65	76	81	87
Dont franchises	65	76	81	87
Source : enseigne. Chiffres arr�t�s au 1.10 de chaque ann�e.

Apparu d�but 2000, Culture V�lo f�d�re, autour d’une centrale de r�f�rencement et d’un contrat de partenariat de 5 ans, deux formats de magasins, selon la taille des villes d’implantation : moins de 300 m� et plus de 400 m�. Principalement situ�s en zone commerciale p�riph�rique, les points de vente sont des moyennes surfaces sp�cialis�es o� toutes les cultures cyclistes (du pratiquant occasionnel au passionn� assidu, en passant par un ensemble de gammes pour toute la famille) sont repr�sent�es. L’offre est compl�t�e par des milliers de r�f�rences d’accessoires et d’�quipements, ainsi que par une palette de prestations (assurance exclusive, carte de fid�lit�, animation des points de vente, etc.).
Malgr� les difficult�s li�es � l’obtention d’une autorisation en CDEC comme � la recherche de locaux bien plac�s, le d�veloppement du r�seau a �t� r�gulier. Il compte, fin avril, 62 magasins implant�s sur l’ensemble du territoire fran�ais, dont un � La R�union. Et s’accro�t de 8 � 10 unit�s par an. Pour cela il s’adresse � des ind�pendants d�j� actifs, qui souhaitent b�n�ficier des synergies propres � un r�seau, mais aussi � des porteurs de projets qui visent la cr�ation de nouveaux magasins.
L’activit� exige�d'�viter toute�rupture d’approvisionnement, et donc d’avoir des stocks cons�quents. Pour renforcer sa notori�t�, Culture V�lo a d�velopp� une communication diversifi�e : parrainage t�l�, catalogues, presse sp�cialis�e, radio, actions commerciales, sites Internet, �v�nements…
Le concept s’inscrit sur un march� favorable. Si depuis deux ans le nombre d’unit�s vendues s’est stabilis�, en valeur, la consommation de cycles, d’�quipements et d’accessoires est toujours en croissance.