Remise en forme au féminin

Philippe Beaulieu, le 6 mai 2011

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2007	2008	2009	2010	2011
Total France	65	104	134	140	Nc
Dont franchises	64	104	134	140	Nc
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Curves est une franchise de fitness pour femmes en 30 minutes, d'origine américaine. Le concept a été crée en 1992 au Texas pour répondre aux attentes ce celles qui désirent retrouver ou maintenir leur forme dans une ambiance chaleureuse, conviviale, entre copines. Elles peuvent y trouver des exercices physiques conçus pour elles, sur des machines adaptées à leur morphologie.

Le programme proposé par Curves permet aux adhérentes de tous âges et de toutes conditions physiques de combiner l’accroissement de la force musculaire à l’entraînement cardiovasculaire grâce à des systèmes de résistance hydrauliques. Curves offre également des conseils dans la gestion de la perte de poids. Autre atout : il n’existe pas de contrainte. Les femmes viennent quand elles veulent dans la semaine, à l’heure qui leur convient.

L’investissement nécessaire est plutôt léger : de 80 000 à 100 000 euros, dont 32 000 d’apport personnel. Quant aux locaux (150 à 200 m²), ils n’ont pas besoin d’être situés en emplacement numéro un : dans la mesure où l’activité ne repose pas sur un achat d’impulsion, l’accessibilité et la possibilité de stationner sont bien plus importants que la vitrine.

L’enseigne, qui revendique plus de 10 000 centres dans une soixantaine de pays, a commencé à conquérir le marché européen dès 2000 via l’Espagne, puis le Royaume-Uni. Dans l’Hexagone, une unité-pilote a vu le jour à Rennes en septembre 2004. L’expansion (voir tableau) s’est accélérée à partir de 2005, pour atteindre 140 unités en octobre 2010 (avec plus de 30 ouvertures par an en moyenne pendant 5 ans).

L’activité, toutefois, a été affectée par la crise. Depuis 2009, le réseau déplore une vingtaine de centres franchisés en redressement ou liquidation judiciaire et bien peu de centres atteignent 200 000 euros de chiffre d’affaires. La progression du parc en a été également ralentie en 2010.