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IBIS BUDGET

Hôtel à petit prix

Année de création : 1991
Formule : Franchise

La chaîne économique du groupe Accor

Laure Guiserix, le 9 novembre 2009

franchise IBIS BUDGET
Evolution du réseau
Nombre d'unités200920102013
Total France289296317
Dont franchises191206240
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Créée en 1991 par le groupe Accor, la marque située sur le segment très économique se répand en Europe dans une dizaine de pays. Son expansion est rapide : le 100ème établissement à l’enseigne ouvre ses portes en 1996 à Berlin, le 200ème à Strasbourg en 2000 et le 300ème à Pertuis, dans le Vaucluse, en 2004. Le réseau représente fin 2009 plus de 400 établissements sur ce continent.
Cette vitesse de développement est notamment due à la stratégie d’Accor qui mise dès le début sur un contrat de gérance-mandat. Contrairement aux franchisés, le gérant-mandataire n’est pas propriétaire de son fonds de commerce mais dispose d’un statut comparable à celui d’un entrepreneur indépendant, ce qui le différencie du gérant salarié. Un détail que semble avoir oublié Accor qui se trouve confronté au début des années 2000 à une soixantaine de procédures judiciaires entamées par d’anciens gérants d’hôtels Etap et Formule 1, où la même formule est utilisée.
Face aux premières requalifications de ses contrats commerciaux en contrats de travail par certains prud’hommes et cours d’appel, Accor réagit en mettant en place dès janvier 2002 plusieurs mesures visant à améliorer la qualité de vie de ses partenaires, leur indépendance et les conditions financières des contrats. Les commissions perçues pas les gérants sont alors revalorisées, une prime de motivation annuelle leur est accordée ainsi qu’une indemnité de fin de gérance. Les gérants-mandataires sont également libres de fixer le prix des chambres, dans les limites de la grille fixée par le groupe. Accor créée en même temps des structures de concertation permanentes pour resserrer les liens avec ses partenaires.
Le dialogue est renoué et l’enseigne poursuit son développement sereinement (notre tableau). Selon une enquête réalisée en 2008 par le cabinet LH2, 94 % des hôteliers partenaires estiment que le groupe respecte les engagements pris à leurs égards. Dix-sept hôtels supplémentaires (dont douze en France) sont venus gonfler les rangs du réseau sur les huit premiers mois de l’année 2009. La marque compte alors, en août 2009, 278 établissements en France, dont 189 sont exploités par des partenaires commerciaux. Accor, qui ne recrute plus désormais de gérant-mandataire pour ses hôtels en propre et renforce son développement en franchise, entend maintenir ce rythme d’ouverture pour les prochaines années en cherchant de nouveaux emplacements à proximité des axes routiers, des aéroports et des centres-villes.

 
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