Familyprix : une officine de proximité

Anne-Laure Allain, le 19 décembre 2007

franchise FAMILYPRIX

- Le concept
L’idée de base est de proposer aux pharmaciens des petites et moyennes villes de France, un concept de magasin leur permettant de se distinguer. Mais les services proposés ne se limitent pas à l’identité visuelle (logo : rouge, jaune et blanc) et à la PLV adéquate. L’adhésion au groupement permet la centralisation des commandes d’où la possibilité de faire des promotions sur des produits de parapharmacie et sur certains médicaments non soumis à une prescription médicale obligatoire. But avoué de la manœuvre : donner aux pharmaciens des armes leur permettant de lutter contre leurs concurrents indirects (parapharmacie et parfois grandes surfaces alimentaires).

- Le marché
La France compte 22 610 officines. Une unité réalise un chiffre d’affaires moyen de 1,2 million d’euros. 80 % pour les médicaments, 6 % pour les médicaments sans ordonnances et 14 % pour la parapharmacie.
Les pharmaciens obéissent à une réglementation stricte. En France, l’ouverture d’une officine est soumise à autorisation en vertu du respect d’un clausus numerus : 1 pharmacie pour 3 000 habitants. De plus, le propriétaire d’une officine est obligatoirement diplômé en pharmacie et a l’interdiction de posséder plus d’un établissement, ce qui empêche la formation de “baronnies”.
En contre partie, les pharmaciens français ont le monopole de la distribution de médicaments qu’ils soient sur prescription médicale ou non. Cependant, ce monopole est de plus en plus sujet à critiques et les grandes surfaces alimentaires aimeraient beaucoup récupérer la distribution des produits d’automédication. Quant aux pharmaciens, ils souffrent de la concurrence des parfumeries sélectives distribuant de la parapharmacie.

- L’entreprise
Familyprix est le deuxième enseigne de Plus Pharmacie SA. Le groupement a été fondé en 1988 par Joseph-Philippe Benwaïche. L’idée étant de fédérer des pharmaciens autour d’une même plate-forme d’achat
En 2004, le groupement fait une avancée en lançant sa première enseigne : Pharmavie. Aujourd’hui, la plate-forme fédère plus de 750 pharmaciens et on dénombre 80 officines en France au concept.
En février 2007, Plus Pharmacie SA franchit une nouvelle étape. Forte d’un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros, elle fait entrer dans son capital, Phoenix Pharma, 2ème répartiteur pharmaceutique européen (sorte de grossiste en médicaments), à hauteur de 35 %. Dans la foulée, Familyprix 2ème enseigne du groupement est lancée. Il existe 2 unités Familyprix en France. 6 ouvertures sont programmées sur le premier trimestre 2008.

- La proposition
Familyprix ne s’adresse qu’à des pharmaciens diplômés propriétaires d’officines de 50 à 60 m² réalisant un CA d’environ 1,5 million d’euros. Le droit d’entrée au groupement s’élève à 600 euros. La cotisation à l’année est de 1 700 euros. Quant à l’agencement, il est d’environ 700 euros/m².

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Les réseaux de pharmacie existent dans quasiment tous les pays européens. Des enseignes d’outre-Manche lorgnent d’ailleurs actuellement sur notre territoire. Quant au monopole des pharmaciens, il semble être sur la sellette. Le ralliement à un réseau paraît être l’une des solutions. D’ailleurs d’autres groupements régionaux tentent de prendre une dimension nationale.

Franchise : FAMILYPRIX

Familyprix : une officine de proximité

Animalis

Auto ecole

Boulangerie ange

Brico depot

Carrefour era

Cours de math

Cultura

Darjeeling

Darty

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