Un nouveau magasin de sport pour femmes

Anne-Laure Allain, le 15 janvier 2007

franchise ANATOMIE

- Le concept
Une boutique résolument moderne qui propose dans ses linéaires « design » des gammes de vêtements destinés à une femme active. Ces lignes sportives positionnées haut de gamme (pantalon : 109 euros) sont réassorties 10 fois par an (5 en hiver, 5 en été) avec environ 120 modèles par collection (70 % de mode-sport, 30 % de fitness pur)

- Le marché
Le marché du sport au féminin est en pleine ébullition. Comme si les marques et les grands réseaux de distribution découvraient que les femmes aussi pratiquent régulièrement une activité physique et ont à ce titre besoin de vêtements adaptés.
Bref, selon nos estimations, en France il y aurait un potentiel de 20 millions de clientes qui pourraient dépenser dans les 2,7 milliards d’euros par an pour s’équiper. Cela dit, il y a déjà du monde sur les rangs. Des marques comme Nike ou Adidas ont fait appel à des créatrices ou à des stars pour dessiner leurs lignes. Intersport, Sport 2000 ou Go Sport et Décathlon commencent à distribuer des lignes femmes étudiées sous leurs MDD. Et une nouvelle enseigne, Attractive a vu le jour en septembre 2006…

- L’entreprise
Derrière cette marque enseigne se cache Katalin Posztos, 30 ans. D’origine hongroise, cette ex-championne française de fitness en équipe (qui a vécu 10 ans en France) est partie aux États-Unis (Miami) pour y fonder sa ligne de vêtements. Les modèles sont conçus par une équipe internationale de designers. Les tissus proviendraient de France ou d’Italie et la production serait entièrement européenne.

- La proposition
En France, Christine Wecker, la propriétaire de la première boutique à l’enseigne à Paris est aussi détentrice de l’exclusivité de l’exploitation de la marque sur le territoire. Elle souhaite ouvrir 5 autres boutiques en partenariat d’ici à 5 ans. Quant aux conditions, il est difficile de se prononcer pour le moment puisque le premier magasin a ouvert à la mi-novembre 2006… La propriétaire se laisse donc le temps de réfléchir en fonction du profil des intéressés.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
L'enseigne n’est pas une petite nouvelle : 76 points de vente existent déjà dans le monde. Le plan de développement de la tête de réseau prévoit 300 corners et 100 magasins supplémentaires d’ici à 2007 aux États-Unis. Leur site Internet annonce aussi que la société Anatomie serait dépositaire des licences exclusives pour des marques comme Club Med, Elite ou bien encore The Athlete’s Foot qui aux Etats-Unis distribue quelques lignes de vêtements avec ses chaussures.

Mais si les “grosses machines” du secteur (Nike, Adidas… Décathlon) se mettent elles aussi à lancer leurs réseaux (NDLR : des magasins Nike Women existent déjà en Europe) les choses pourraient devenir plus difficiles. L’entreprise semble toutefois prometteuse. À condition qu’elle sache rapidement préciser ses conditions d'accès et exploiter ses atouts.