Lady Fitness veut séduire les hommes

Philippe Beaulieu, le 26 janvier 2010

Lady Fitness veut séduire les hommes Le premier centre Forme Express va ouvrir ses portes à Levallois-Perret (Hauts-de-Seine) le premier février. Créé par Lady Fitness, il s’agit d’un nouveau concept de salle de sports à base de circuits « 30 minutes express » répondant aux besoins des hommes et des femmes. La spécificité de la formule réside dans le fait que les adhérents ont accès en permanence à deux circuits d’entrainement différenciés, séparés d’un point de vue physique, avec un matériel adapté à leurs morphologies et à leurs attentes respectives : mincir ou se tonifier pour les femmes, se muscler ou entretenir leur forme physique pour les hommes.
En outre Forme Express entend mettre en avant son positionnement « libre service & petit budget», puisque les adhérents auront accès à partir de 29,90 € par mois à un équipement high tech (cardio training, musculation…), à 350 cours collectifs vidéo par semaine, etc.
Pour Hervé Rivoal, président de Lady Fitness, Forme Express répond à une demande du marché : «Depuis longtemps, nous avions l’idée de lancer cette nouvelle offre très complémentaire de celle que nous développons chez Lady Fitness.De plus en plus les clients, femmes comme hommes, veulent être en capacité de pouvoir consommer à tout moment, en libre service, sans avoir à s’inscrire obligatoirement à des cours ou suivre un planning spécifique avec des rendez-vous réguliers. Nous ouvrons 7 jours sur 7, de 6 heures du matin à 23 heures. Vous venez quand vous le voulez, vous assistez au cours que vous souhaitez, à votre propre rythme et sans que votre investissement financier soit important».
Le développement du nouveau réseau sera mené à bien par les équipes de Lady Fitness. Mais ce lancement ne remet pas en cause le développement propre de l’enseigne dédiée aux femmes, qui compte à ce jour 56 centres, en France, mais aussi en Belgique, au Luxembourg et au Maroc. Une quinzaine d’ouvertures sont espérées dans l’Hexagone en 2010. Et plusieurs projets sont en cours de finalisation en Tunisie et au Canada.

Franchise : FORME EXPRESS

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