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Franchise : FRÉDÉRIC MORENO

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Activité exacte : Salons de coiffure
Année de création : 1993
Formule : Franchise

Le coiffeur de proximité du groupe Dessange

Anne-Laure Allain, le 2 juin 2008

franchise FRÉDÉRIC MORENO
Evolution du réseau
Nombre d'unités20072008200920102011
Total France193206198203Nc
Dont franchises180195187188Nc
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Avec un rythme de 25 unités supplémentaires par an sur les quatre derniers exercices étudiés, le réseau de salons de coiffure Frédéric Moréno affiche une très belle forme. Pourtant son positionnement – entrée et moyen de gamme – pourrait à première vue paraître encombré. Mais Frédéric Moréno est loin d’être seul dans cette course. Depuis 2002, la chaîne appartient au groupe Dessange International.
Fondé en 1994, le réseau porte le nom de son fondateur. Frédéric Moréno, coiffeur indépendant originaire de la région Rhône-Alpes, a rapidement réussi à conquérir sa zone de chalandise. Moins de 10 ans après son lancement, il frôle déjà la centaine d’unités. Le professionnel et sa position hégémonique sur une zone géographique aussi puissante attisent les convoitises. En 2002, Dessange International rachète le réseau. Frédéric Moréno ne lâche pas sa chaîne pour autant, il intègre le comité exécutif du groupe afin d’aider au pilotage des franchises.
Grâce à cette opération, le réseau prend une allure de plus en plus nationale. Depuis le rachat, la chaîne a quasiment doublé le nombre de ses unités. Il faut dire que le groupe Dessange a profité de l’arrivée de cette troisième enseigne pour repositionner le réseau Camille Albane vers le moyen-haut de gamme spécialisé dans la coloration. Ainsi, les salons ne correspondant plus aux nouvelles normes de cette dernière sont passés sous enseigne Frédéric Moréno, ce qui explique  son décollage rapide. Mais son nouveau propriétaire ne souhaite pas s’arrêter en si bon chemin. D’ici à 2012, l’enseigne devrait s’épanouir via un parc de 450 unités en France comme à l’international, tout en restant sur son approche de coiffeur de proximité.

 
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