Une enseigne pour l’éveil sportif des petits

Philippe Beaulieu, le 22 février 2012

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2010	2011
Total France	3	9
Dont franchises	2	7
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

GoBabygym est un concept de centre de sport et de motricité destiné aux jeunes enfants. L’enseigne a été créée en 1989 sous l’impulsion de François Gabel. Professeur d’éducation physique, il cherchait, en vain, des cours pour ses propres enfants en bas âge. Il décida alors de les créer lui-même, en s’appuyant sur les dernières recherches en psychomotricité et en apprentissages moteur, et en utilisant du matériel adapté à la petite enfance. Le matériel GoBabygym est à géométrie variable et connectable, ce qui permet de construire des structures très variées.
Après une expérience de plusieurs années dans l’activité, François Gabel est persuadé qu’un réel marché existe, d’autant que la France peut se prévaloir d’une natalité record. Après avoir pérennisé son concept, il a donc, à partir de la fin 2008, commencé à préparer le lancement du concept en franchise. L’ouverture, courant 2010, de la première unité franchisée à Andrézieux-Bouthéon, dans la Loire, sera suivie d’autres inaugurations et GoBabygym regroupe aujourd’hui 9 centres, dont 7 en franchise, qui fonctionnent avec 70 % d’abonnements annuels. Par ailleurs un développement international a été entamé, à Dubaï et au Maroc.
Deux ans après le lancement du réseau, l’enseigne entend, en 2012, accélérer le rythme. Dans ce but, elle a mis en place une structure de développement, et, en particulier, fait appel à Alexandre Grampp, ex-Franck Provost, pour prendre en charge l’expansion. Contrat de franchise, DIP, business plan, manuel opératoire : tout a été peaufiné. L’enseigne s’installe de préférence sur des surfaces de 250 à 300 m². Le droit d’entrée s’élève à 25 000 euros. Et la redevance (qui représentait auparavant 6,5 % du chiffre d’affaires) est devenue fixe et progressive : 500 euros par mois la première année, 550 la seconde, 600 la troisième.
GoBabygym vise entre 5 et 10 ouvertures par an. La chaîne entend privilégier des partenaires ayant déjà une expérience dans le milieu du sport ou de la petite enfance, mais elle cible également des investisseurs et des gestionnaires, qui devront alors recruter un opérationnel possédant le profil précédent (brevet d’Etat d’éducateur sportif…).