“Coaching immobilier” en licence de marque

Vincent Pompougnac, le 23 mai 2007

franchise IMAX

- Le concept
“Coaching immobilier” : concept qui conjugue « disponibilité et marketing ; proximité et adaptation au mode de vie de la clientèle ».

- Le marché
Sur le marché français (625 000 transactions recensées par la Fédération nationale de l’immobilier), seuls 5 000 agents immobiliers sont en franchise ou coopérative (sur un total de 20 à 25 000), mais réaliseraient 35 % de l’ancien.
20 réseaux positionnés sur cette activité ont enregistré +12,15 % de progression de leur parc en franchise en 2006 (contre +12,7 % en 2005). 29 chaînes envisagent de procéder à 1 351 ouvertures au total en 2007.

- L’entreprise
La SARL Imax, basée à Paris, a commencé son exploitation le 12 septembre 2002. La première agence à l’enseigne a été créée en novembre 2002 à Levallois (92), suivie par celles de Courbevoie en octobre 2004 et Bois-Colombes en septembre 2005.
En mai 2006, ces 3 agences Imax ont fusionné avec les 3 agences i, implantées depuis janvier 2003 à Paris 18e et 17e. Les agences i ont adopté l’enseigne Imax en juin 2006.
La première agence en licence de marque a ouvert ses portes à La Garenne (92) en décembre 2006.
L’enseigne prévoit pour 2007 l’ouverture de 10 agences en propre ou en licence de marque.

- La proposition
Implantées dans des lieux “stratégiques” (marché, métro, supermarché, gare…), les agences Imax sont ouvertes 7 jours sur 7 de 9 h 30 à 20 h en continu, avec 2 nocturnes par semaines.
Le profil des candidats recherchés : des agents immobiliers souhaitant “donner les moyens à leur agence d’être leader sur son secteur”.
Les 10 premières licences de marque à l’enseigne bénéficieront de “conditions d’accès privilégiées”.
L’enseigne revendique un chiffre d’affaires de 4 237 856 € en 2005 ("+ 37 % par rapport à 2004") pour 716 transactions réalisées ("+46 %").

- L’avis de la rédaction de Franchise-magazine.com
Sur un marché de l’immobilier déjà investi par de très nombreuses chaînes, à la tête pour certaines de très nombreuses agences, Imax entend apporter de la transparence, du suivi et de l'assistance. Reste à savoir si les agents immobiliers indépendants, déjà très sollicités, se laisseront séduire par cette nouvelle proposition.

Franchise : IMAX

“Coaching immobilier” en licence de marque

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