Lingerie de marque à petits prix

Anne-Laure Allain, le 20 février 2008

franchise INTIMITE

- Le concept
Une boutique de quelques dizaines de mètres carrés (40 m² pour le pilote) présentant des ensembles de lingerie de marque française (8 marques) en destockage. Le prix d’un ensemble démarre à 39 euros.

- Le marché
La lingerie féminine représente à elle seule un marché 2,6 milliards d’euros et il semblerait que, sur ce créneau, les chaînes de distribution de centre-ville ou de centre commercial soient les grandes gagnantes. Leur secret ? Non pas conquérir de nouvelles clientes, mais s’imposer face aux détaillants indépendants et aux GMS alimentaires. Autre tendance du secteur, les grands fabricants type Aubade, par exemple, qui se muent en enseigne sur le territoire.

- L’entreprise
Intimité Négoce International est gérée par Maxime Buret. Il s’est lancé il y a 14 ans en distribuant des marques italiennes à prix cassés. Et si, à cette époque, il faisait du porte-à-porte et des réunions type Tupperware pour placer ses produits, il a rapidement souhaité s’installer. En 1995, il achète d’abord un garage dont il fait une boutique. Peu à peu, il noue des liens avec les grands fabricants français.
C’est en 2003 que le concept d’Intimité – tel qu’il est aujourd’hui – voit le jour à Montpellier. Aujourd’hui, l’homme est à la tête de 9 boutiques dans sa région toutes en franchise. Le pilote de Montpellier est tenu par un proche.

- La proposition
S’installer sur 40 m² pour un investissement qui serait aux alentours des 75 000 euros (hors pas-de-porte). Maxime Buret souhaiterait d’ici à 3 ans avoir une trentaine de boutiques. Mais attention à l’emplacement de celles-ci. Car le franchiseur travaille de concert avec les marques. Une boutique Intimité ne doit donc pas se situer à proximité d’une boutique de lingerie distribuant l’une des 8 marques ayant passé un accord avec Intimité. Et encore moins à proximité d’un magasin à l’enseigne de l’une de ces marques…

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
A priori rien à redire sur le concept qui se développe depuis 5 ans dans le sud de la France. Cependant, pour le futur franchisé, il faut bien prendre en compte la contrainte de l’emplacement. Celui-ci sera validé à la fois par son franchiseur et par les marques de lingerie. Il paraît donc difficile de viser un emplacement n° 1 de centre-ville pour ouvrir la boutique. Le ticket d’entrée avec l’emplacement devrait donc être moins onéreux que pour une boutique de lingerie “classique”. Mais peut-être faudra-t-il prévoir un budget publicitaire important pour les premiers mois de démarrage.

Franchise : INTIMITE

Lingerie de marque à petits prix

Animalis

Auto ecole

Boulangerie ange

Brico depot

Carrefour era

Cours de math

Cultura

Darjeeling

Darty

De bruges

Foot locker

Gemo

Helixir

Inter caves

Interflora

Lidl

Luc

Maisons du monde

Maje

Marionnaud

Mezzo pasta

Micromania

Mim

Naturalia

Orcanta

Picard

Picard surgeles

Pimkie