Le cuisiniste belge adopté par la France

Olivia Leroux, le 8 janvier 2009

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2007	2008	2009	2010	2011
Total France	41	53	61	67	75
Dont franchises	41	53	61	67	75
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

En 1972, naît en Belgique une enseigne de distribution d’articles d’électroménager à prix cassés : Electro-Cash. Vingt-cinq ans plus tard, le réseau décide d’attaquer le marché français. S’étant peu à peu spécialisé dans la vente de cuisines équipées sur mesure, il adopte à cette occasion une nouvelle bannière, moins typée et franchit la frontière en 1997, sous le nom d’Ixina.
L’arrivée de l’enseigne dans l’Hexagone est plutôt discrète : elle n’y ouvrira en cinq ans qu’une demi-douzaine d’unités. Mais c’était sans compter sur le rachat de la chaîne par l’un des leaders européens du secteur, Snaidero, qui décide en 2004 d’en faire l’un de fleurons de son pôle distribution, aux côtés de Cuisines Plus (franchise) et d’Arthur Bonnet (concession). Ixina accélère alors son développement, adoptant une progression moyenne d’une douzaine de nouveaux magasins par an.
Aujourd’hui, Ixina est leader en Belgique, avec 14 % environ de parts de marché. Elle devrait y avoir achevé son maillage, de même d’ailleurs qu’en France, d’ici 4 ou 5 ans. C’est pourquoi elle cherche aujourd’hui de nouveaux terrains d’expansion. L’enseigne souhaite, en l’occurrence, se tourner vers des « pays à fort potentiel de développement. » Elle a d’ores et déjà posé le pied en Italie, en Espagne, en Algérie et en Chine. Et évoque désormais des projets pour le Portugal, la Suisse et le Moyen-Orient. Une diversification qui doit lui permettre de « sécuriser sa croissance dans un contexte de marasme économique. »
Ixina, toutefois, propose encore des opportunités sur notre territoire. Et continue pour l'heure d'y recruter des partenaires sur des agglomérations de plus de 200 000 habitants. Investissement initial à prévoir : entre 350 et 450 000 euros. Pour un chiffre d'affaire potentiel d'environ 2,5 M€.