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Activité exacte : Prêt-à-porter milieu de gamme femme active >30 ans
Année de création : 1971
Formule : Commission-affiliation

Jacqueline Riu déploie son nouveau concept

Mathieu Bahuet, le 30 mars 2011

La marque-enseigne de prêt-à-porter féminin a retravaillé son concept et projette 8 à 10 ouvertures en 2011 dont la moitié en commission-affiliation.

Jacqueline Riu déploie son nouveau concept De retour cette année sur Franchise Expo Paris, Jacqueline Riu reprend son développement après une pause l’an passé. "Avec la crise et les difficultés touchant l’habillement, nous avons quelque peu réduit la voilure en 2010, tout en finissant l’année sur une petite progression de chiffre d’affaires à périmètre constant", souligne Pierre-Michel Riu, directeur du développement.
Les efforts ont plutôt été portés sur le réseau existant (200 magasins en France dont 22 affiliés, ces derniers ayant bénéficié "d’une hausse des taux de commission") et sur le déploiement d’un nouveau concept magasin, modernisé et adopté pour l’heure par une trentaine de points de vente. A la clé : certaines progressions de 10%.
"Nous avons redéfini notre cœur de cible, les 45/50 ans, en conservant notre positionnement mass market", explique Pierre-Michel Riu. Panier moyen en magasin : 42 euros.
Présidée depuis fin 2010 par Nicolas Bernard, Jacqueline Riu table sur 8 à 10 ouvertures en 2011 (format moyen : 130 m² de surface de vente) dont la moitié en commission-affiliation sur des zones de chalandise de 25 à 30 000 habitants. En centre-ville (40% du parc actuel) comme en retail park. Le profil des partenaires ciblés ? Très classique : "des investisseurs, des commerçants ou des cadres en reconversion".

Du changement à la tête de Jacqueline Riu - 16 septembre 2010
Jacqueline Riu : changements en douceur. - 27 mars 2007
 
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