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Franchise : JULIEN D'ORCEL

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Activité exacte : Distri bijouterie horlogerie entrée-milieu de gamm
Année de création : 1981
Formule : Cooperative

L’enseigne leader des bijoutiers Synalia

Mathieu Bahuet, le 8 juillet 2009

franchise JULIEN D
Evolution du réseau
Nombre d'unités20072008200920102011
Total France142147146153166
Dont franchises142146145151165
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Chaîne d’entrée et milieu de gamme plutôt destinée aux centres commerciaux, Julien d’Orcel, fondée en 1981, fait office depuis quelques années de locomotive au sein du groupement de bijoutiers Synalia, qui développe par ailleurs les enseignes La Guilde des Orfèvres, Heure et Montres et Parfait Alibi. Sur les 410 points de vente revendiqués à ce jour par la coopérative, née en 2002 de la fusion entre les groupements Bijoutiers de France et La Guilde des Orfèvres, 150 sont le fait de Julien d’Orcel. Sur l’année 2008, l’enseigne a réalisé 35% du chiffre d’affaires total de Synalia (226M€, +2,7% à périmètre constant par rapport à 2007).
A terme, la direction fixe le seuil critique de Julien d’Orcel à 200 boutiques (surface de vente moyenne : 70m²). Le réseau s’est récemment doté d’un magasin pilote dans le centre commercial de Parinor en banlieue parisienne, "un laboratoire permettant d’optimiser les process de gestion et d’aller plus loin dans l’apprentissage et le développement des savoir-faire", explique Eric Holzinger, directeur général du groupement.
Sur un marché de la bijouterie qui demeure encore très atomisé, Julien d’Orcel semble donc en mesure de séduire un certain nombre d’indépendants sans enseigne qui pourraient chercher à s’appuyer sur les services offerts par une chaîne de commerce indépendant organisée. D’autant que les bijoutiers implantés en centres commerciaux semblent mieux résister à l’érosion des ventes de bijoux constatée en 2008... Notons enfin que la chaîne a par ailleurs choisi d’élargir son recrutement, ce afin d’attirer les investisseurs.

 
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