La chaîne non standardisée du groupe Louvre Hotels

Laure Guiserix, le 5 novembre 2009

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2010	2011
Total France	218	224
Dont franchises	187	207
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

L’enseigne Kyriad est née en 2000 suite au rachat des réseaux Climat de France et Clarine par le groupe Louvre Hotels (Envergure à l’époque). Les deux chaînes, constituées majoritairement de franchisés, étaient positionnées sur le même créneau : 2/3 étoiles avec des établissements non standardisés. Plutôt que de faire abandonner aux uns ou aux autres une enseigne à laquelle chacun était attaché, le groupe a eu la bonne idée de créer une nouvelle marque pour absorber les deux réseaux sous une seule et même bannière.
Kyriad a ainsi été conçue comme une enseigne complémentaire à Campanile, située dans la même catégorie mais offrant des hôtels standardisés, pour permettre à Louvre Hotels de concurrencer le groupe Accor, leader sur cette gamme avec son enseigne Ibis. En 2003 naissait Kyriad Prestige, pour les hôtels du réseau un peu plus haut-de-gamme (chambres spacieuses avec climatisation, room service, sauna…).
Résultat : de 193 établissements en 2002, le réseau est passé à 208 en 2005. Un niveau stable toutefois depuis cette date : 225 hôtels (dont 14 Prestige) étaient recensés fin 2009. Même si la chaîne annonce avoir intégré 21 nouveaux hôtels en 2009 et une dizaine par an en moyenne les années précédentes.
Avec ses trois principales enseignes de catégorie économique, Kyriad, Campanile et Première Classe, Louvre Hotels revendique la seconde place sur le marché européen avec près de 52 000 chambres, et la première en France sur le segment des deux étoiles avec Campanile et Kyriad.
La majorité des hôtels franchisés du groupe le sont sous l’enseigne Kyriad, où 86 % des établissements utilisent ce modèle, comparativement à 14 % pour Campanile et 23 % pour Première Classe. Recrutant des indépendants, Kyriad souhaite compléter son maillage dans des villes de plus de 50 000 habitants.