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Franchise : L'ADRESSE

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Services immobiliers
L'ADRESSE

Toute l'actualité du secteur Services immobiliers

Toute l'actualité de l'activité Agences immobilières plus de 300 agences

Activité exacte : Immobilier vente achat location
Année de création : 1999
Formule : Cooperative
Investissement total, hors pas de porte : 80000
Nombre d'implantation : 300
Apport perso : 30000
Durée : 36 mois
Zone de chalandise : N° 1 ou 1 bis

L’autre réseau coopératif d’agences immobilières

Vincent Pompougnac, le 28 mars 2008

franchise L'ADRESSE
Evolution du réseau
Nombre d'unités2007200820092011
Total France375393348320
Dont franchises375393348320
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Créée par et pour des professionnels : telle est l’origine de l’enseigne coopérative d’agences immobilières L’Adresse. Lancée en 1999 par la Fnaim (Fédération nationale des agents immobiliers – devenue Fédération nationale de l’immobilier), la chaîne n’était à ses débuts accessible qu’aux professionnels installés membres de la Fnaim. Avec un certain succès, puisqu’elle revendiquait déjà 300 agences sous enseigne fin 2002.
Dès 2003 toutefois, L’Adresse a amorcé l’ouverture de son recrutement aux créateurs d’entreprise extérieurs à la profession. Ce qui a nécessité la mise en place de modules de formation spécifiques. A l’exemple des grandes franchises du secteur, dont certaines ont bâti une grande partie de leur succès sur leur capacité à convertir d’anciens cadres en agents immobiliers.
Devenue en juin 2004 propriétaire de sa marque, jusqu'alors détenue par la Fnaim, l’enseigne a amplifié cette stratégie à partir de 2005. Tout en continuant, cependant, de recruter parmi les adhérents de la Fédération. Afin d’optimiser sa couverture du territoire, L’Adresse a également indiqué courant 2005 envisager le rachat de réseaux franchisés.
Cette stratégie a abouti, début 2008, à l’annonce d’un rapprochement avec le réseau d’affiliés Imogroup (80 agences). Qui devrait permettre à L’Adresse d’atteindre la taille des 500 points de vente. Estimant que son statut coopératif la met à l’abri d’un rachat par des banques, la tête de réseau entend continuer à développer les deux marques, avec un positionnement moyen/haut de gamme pour L’Adresse.

 
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