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Franchise : L'UNIVERS DU SOMMEIL

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Activité exacte : Literie et accessoires de la chambre
Année de création : 1981
Formule : Franchise

Une marque forte dans la literie

Olivia Leroux, le 22 janvier 2009

franchise L
Evolution du réseau
Nombre d'unités2007200820092011
Total France40343034
Dont franchises36302624
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

L’Univers du Sommeil est, avec Meublena, l’un des deux réseaux développés par la centrale marseillaise Ena (Entente Nationale de l'Ameublement), créée en 1962 et reprise au début des années soixante-dix par Jean-Pierre Koubi, son actuel président-directeur général. L’enseigne de literie a vu le jour en 1981, avec l’ouverture d’un premier magasin dans la cité phocéenne. Et s’est assez rapidement tournée vers la franchise, modèle qui couvre aujourd’hui la quasi-totalité de son parc.
En bientôt 30 ans d’existence, L’Univers du Sommeil est parvenu, via d’importants efforts de communication, à devenir une marque relativement forte. La chaîne a été l’une des premières à opter pour une identité visuelle (mise à jour en 2004) haute en couleur, rompant avec les codes traditionnels de la literie. Avec, en l’occurrence, des façades et des intérieurs bleu et roses fuchsias, ses couleurs phares. Elle propose une offre de sommiers, matelas, textiles, couettes, oreillers, positionnée moyen-haut de gamme (grandes marques + labels propres). Le tout, sur des surfaces d’environ 400 m².
Le réseau comptait une cinquantaine d’unités au début des années 2000. En 2003, il a du faire face au départ de l’un de ses plus gros franchisés (20 magasins). Il n’est pas, depuis, parvenu à combler le vide occasionné. Entre 2007 et 2008, la chaîne a même reculé assez sévèrement, victime notamment du départ en retraite de ses plus anciens adhérents. Elle ne compterait plus, à l'heure actuelle, qu'une vingtaine de magasins en France. Mais reste optimiste, en visant 5 ouvertures en 2009.

 
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