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Franchise : LA PETITE ACADEMIE

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Activité exacte : Enseignement de l'art
Année de création : 2010
Formule : Franchise

Une école d'enseignement des arts

Philippe Beaulieu, le 24 septembre 2010

franchise LA PETITE ACADEMIE

- Le concept
La Petite Académie est une enseigne dédiée à l'enseignement de l'art (peinture, sculpture, théâtre et, plus récemment, modelage). Elle organise des cours et des stages, mais aussi des fêtes d’anniversaire et des interventions dans les écoles. Ouvert à l'origine uniquement aux enfants, le concept a élargi son action aux adolescents puis aux adultes. Depuis 2008, une collection de produits à la marque de l’enseigne (coffrets de peintures, tableaux à peindre, livres, accessoires, etc.) est également proposée dans de véritables boutiques implantées dans les centres.

- Le marché
Le concept se développe sur le créneau des loisirs créatifs estimé, selon la dernière étude de l’association Creaplus, à 752 millions d’euros en 2008 et s’appuie sur une clientèle majoritairement féminine. Il s’agit d’un marché assez éclaté, regroupant les magasins de ventes de produits et les unités qui proposent cours et formations. Sur ce dernier créneau, la part des structures associatives et des clubs de loisirs est prépondérante.

- L’entreprise
Le concept a été créé en janvier 1996 par Nathalie Virot à Lyon. Depuis, trois autres unités ont vu le jour dans le Rhône et à Paris et, durant l’été 2010, à Montpellier. Un centre franchisé s’est également implanté au Liban en 2003. Afin de dynamiser son activité, l’enseigne organise des expositions extérieures pour présenter les œuvres réalisées. Elles peuvent aussi être exposées sur son site Internet, au sein d’un musée virtuel.

- La proposition
Afin de se développer dans l’Hexagone, La Petite Académie recherche des franchisés passionnés par le monde des arts créatifs. Elle leur propose une formation initiale de 3 semaines et réclame un droit d’entrée de 25 000 euros. Des diplômés d’art sont évidemment des partenaires privilégiés. Un investissement de 75 000 à 150 000 euros est nécessaire pour se lancer. Le dernier bilan de l’unité pilote fait état d’un chiffre d’affaires de 148 000 euros (de septembre 2008 à septembre 2009).

- L’avis de la Rédaction de Franchise-Magazine.com
L’enseigne est originale. Toutefois, le développement de ce type de concept ne semble pouvoir fonctionner correctement que dans des zones de chalandise suffisantes, en particulier dans les grandes agglomérations, et avec des partenaires sachant enthousiasmer leur clientèle.

 
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