Le pionnier du bio

Philippe Beaulieu, le 17 novembre 2008

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2007	2008	2009	2010	2011
Total France	180	175	195	207	206
Dont franchises	141	150	165	170	167
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Après avoir changé de mains à de nombreuses reprises tout en conservant sa notoriété, La Vie Claire, enseigne pionnière des produits diététiques dans l’Hexagone (son premier magasin a ouvert à Paris en 1948 !), a pris un nouveau départ après la reprise de l’enseigne par la holding Investissement et Développement, sous la houlette de Régis Pelen.
Présente historiquement en centre ville, la franchise vise désormais à s'implanter dans les zones commerciales de périphérie, sur des surfaces de 300 m² et plus, où les chiffres d’affaires réalisés sont nettement supérieurs. Ailleurs, elle procède au «relookage» des boutiques (nouveau design, effort sur le merchandising) et les fait évoluer, lorsque cela est possible, sur des surfaces plus importantes. La moyenne est ainsi passée de 60 à 120 m².
L’enseigne a également élargi son assortiment et joue, comme la grande distribution, la carte des «marques propres» (il existe aujourd’hui 1 000 produits à marque). Elle propose une offre de fruits et légumes, produits frais, mais aussi de compléments alimentaires, de cosmétiques et de produits d’entretien bio. Dans les boutiques, un balisage permet de repérer les nouveautés, les produits coup de cœur ou encore les offres spéciales.
Tout cela aurait déjà permis, selon les responsables de la chaîne, d’améliorer l’activité, et en particulier de doper le panier moyen. Il font état d’une progression du chiffre d’affaires du réseau de 60 % en 4 ans pour atteindre 60 millions d’euros en 2007.
La Vie Claire comptait, fin 2007,180 unités en France (dont 141 en franchise). Le réseau a accéléré, depuis quelques années, son recrutement, notamment par ralliement et ouvre 25 unités par an. Parmi les nouveaux partenaires de l'enseigne, les deux tiers sont désormais des détaillants indépendants, qui souhaitent profiter des synergies d’un réseau. Les non-commerçants ne sont toutefois pas exclus.
Sur un marché qui, porté par les préoccupations environnementales des consommateurs, est en croissance depuis plusieurs années, La Vie Claire semble avoir trouvé son positionnement, «entre la bio militante et la bio commerciales», comme l’affirment ses responsables.

Franchise : LA VIE CLAIRE

Le pionnier du bio

Animalis

Auto ecole

Boulangerie ange

Brico depot

Carrefour era

Cours de math

Cultura

Darjeeling

Darty

De bruges

Foot locker

Gemo

Helixir

Inter caves

Interflora

Lidl

Luc

Maisons du monde

Maje

Marionnaud

Mezzo pasta

Micromania

Mim

Naturalia

Orcanta

Picard

Picard surgeles

Pimkie