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Franchise LADY MOVING

LADY MOVING

Fitness pour femmes en 30 minutes

Année de création : 2005
Formule : Licence de marque
Apport : 50 000 €

Le Groupe Moving en convention

Philippe Beaulieu, le 8 juillet 2014

Le Groupe Moving en conventionLes partenaires du groupe Moving (qui revendique 178 clubs et plus de 250 000 adhérents au total) ont assisté, fin juin, à la convention annuelle, qui s'est tenue au Maroc, dans le cadre du Mazagan Beach & Golf Resort d'El Jedida. À cette occasion, qui coïncidait avec le 29ème anniversaire du groupe, ses responsables ont fait le point sur les développements...

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Changement à la tête du groupe Moving

Philippe Beaulieu, le 25 février 2014

Changement à la tête du groupe MovingMichel Rota a été nommé, en janvier 2014, Directeur Général Opérationnel du Groupe Moving. Spécialiste du marché du fitness et du bien-être, il a, depuis 15 ans, notamment développé une expertise de l'équilibre en milieu professionnel au travers de sa société Wellness Training, dont il est toujours le Directeur Général Développement. Il est également...

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Données clés sur la franchise LADY MOVING
Rythme du développementDate de l'enquête : décembre 2014
Unités sous enseigne en France (au 01/10/2014)50
Dont en franchise (ou autre forme d'association)50
Ouverture en franchise en France en 20140
Evolution en franchise en France (2013/2014)Nc
Prévision d'ouvertures en franchise en France pour 20151
Unités sous enseigne à l'étranger3
Dont en franchise (ou autre forme d'association)3
NB : l'évolution est calculée par la rédaction de Franchise-Magazine.com
Investissement initialDate de l'enquête : mars 2015
Droit d'entrée15000 €
Stock initial0 €
Agencement (prix par m²)325 €
Surface de vente200
Equipement matériel50000 €
Publicité ouverture0 €
Fonds de roulement20000 €
Investissement initial hors local
Apport personnel minimum demandé50000 €
Notre avis sur la franchise LADY MOVING

Une déclinaison de Moving réservée aux femmes

Philippe Beaulieu, le 27 février 2009

franchise LADY MOVING
Evolution du réseau
Nombre d'unités201120122014
Total France655350
Dont franchises645350
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Fort de plus de vingt années d’expérience dans la remise en forme, le groupe Hébé (enseignes Moving, Garden Gym et France Forme Partner) a lancé, en 2005, un concept de fitness en 30 minutes destiné à une clientèle exclusivement féminine : Lady Moving.
Ce type de centre faisait déjà florès depuis longtemps outre-Atlantique. Pour le groupe Hébé, il n'y avait donc pas de raison qu’il ne puisse être adapté au marché français, où les femmes représentaient 70 % de la clientèle des clubs de remise en forme traditionnels. D’où l’idée de créer, à destination de ces femmes urbaines et actives ayant peu de temps disponible, mais désireuses d’obtenir des résultats en un minimum de temps dans une ambiance conviviale, de plus petits centres (un local de 150 à 200 m², implanté en centre ville, en emplacement 1 ou 1bis, est  suffisant). Le cœur de l’activité repose sur un circuit parcouru par des équipes de 12 personnes au maximum, chacune ayant en permanence un appareil à sa disposition. En complément, des services spécifiques sont proposés : coaching avec cours particuliers, cardio-training, espace bronzage, spa ressourcing, etc.
L’investissement requis (65 000 à 100 000 €) est nettement moins élevé que pour un Moving classique, c'est à-dire mixte, (500 000 € à 1 M€). De 3 à 4 personnes sont nécessaires pour animer un tel espace de fitness. Lady Moving, qui a choisi d’accompagner son développement en misant beaucoup sur l'animation dans et autour de ses centres, revendiquait, début 2009, une cinquantaine d’unités dans l’Hexagone, ce qui positionne la chaîne comme la deuxième du secteur. Si le dynamisme du concept (appuyé en partie sur l'adhésion des franchisés Moving) est ainsi affirmé, il est difficile d’estimer son potentiel réel dans l’Hexagone, dans un contexte de forte concurrence qui caractérise cette activité.
En tout cas, pour s’adapter et faire face à la crise économique, le groupe Hébé vint de lancer Lady Moving Budget sur la base d’une formule encore plus simplifiée : gérés par deux personnes, ces nouveaux espaces de proximité regrouperont sur 120 m² seulement, 3 pôles d’activités sportives (un circuit de 30 minutes, un pôle cardio training et un concept Nutri Partner).

 
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