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MAX AVENTURE

Parc indoor de jeux et d'animations pour enfants

Année de création : 2012
Formule : Licence de marque
Apport : 80 000 €

Max Aventure mise sur le ralliement des parcs de jeux existants

Brèves / STRATEGIE, par Philippe Beaulieu, le 18 juin 2015

Max Aventure mise sur le ralliement des parcs de jeux existants

Max Aventure est un concept de parcs d'aventure né en 2003, qui articule le jeu en libre accès avec des animations pilotées par un professionnel qualifié. Il repose sur une offre de jeu large et adaptée à tous les âges, de la baby-zone pour les moins de 3 ans, jusqu'au mini-terrain multi-sport pour les grands qui veulent jouer avec leurs parents, en...

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Un parcours d'aventures pour les enfants

Historique de la franchise MAX AVENTURE, par Philippe Beaulieu, le 27 novembre 2012

franchise MAX AVENTURE
Evolution du réseau
Nombre d'unités201220132014
Total France459
Dont franchises227
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
 

Max Aventure est un parc de loisirs pour les enfants de 0 à 10 ans. Il se compose d’une zone de jeux indoor et d’un espace en extérieur ouvert de mai à septembre. Les équipements sont regroupés par tranches d’âge (0-3 ans, 3-5 ans et 5-10 ans) : toboggans géants, accro-branches, trampolines, mini-karts électriques, etc. Les enfants peuvent aussi participer aux animations proposées toutes les 10 à 20 minutes : chasse aux trésors, courses relais, quart d'heure disco, quiz musical, baby gym, chorégraphies collective et parades de déguisements. Les parcs proposent également un snack et une boutique.
 

- Le marché
 

Le marché des plaines de jeux s’est développé dans l’Hexagone au cours des années récentes et on compte aujourd’hui plus de 200 implantations. Mais peu de statistiques sont disponibles pour en estimer la valeur. Il s’inscrit dans le secteur plus large des parcs de loisirs estimé à environ 2 milliards d’euros. L’activité est plutôt saisonnière, car les centres font le plein au moment des vacances scolaires (surtout quand le temps est maussade). La clientèle ciblée par Max Aventure se compose des familles, bien sûr, mais également les groupes, et en particulier les Comités d'entreprise.
 

- L’entreprise
 

Max Aventure a été créée par deux associées, Karine Gillot et Karine Coquio, à Lyon en mai 2003. En 2007 elles y ont ouvert leur deuxième succursale. Puis elles ont pris le temps de peaufiner leur concept avant d’envisager un développement en franchise. Depuis, deux partenaires les ont rejoints, à Chambéry et à Dardilly (Rhône). Elles voudraient accélérer le rythme et en inaugurer cinq de plus en 2013.
 

- La proposition
 

L’enseigne recherche des candidats ayant le contact facile avec un public d’adultes et d’enfants, capables de diriger une exploitation pouvant accueillir jusqu’à un millier de personnes par jour. Elle propose un contrat de franchise de 7 ans avec un droit d’entrée de 25 000 euros HT et une redevance de 4 % sur le chiffre d’affaires HT.
Il faut prévoir un investissement de 350 à 500 000 euros, dont un apport de 70 à 100 000 euros. Max Aventure fait état d’un chiffre d’affaires prévisionnel de l’ordre 430 000 euros HT au bout de 3 ans d’activité, pour une zone de chalandise de 250 000 habitants.
 

- L’avis de la rédaction de Franchise Magazine
 

Max Aventure apparait comme une enseigne sérieuse, qui a pris le temps d’ajuster son concept. Pour cette raison, elle a été distinguée par le jury des Espoirs de la franchise 2012, dans la catégorie des nouveaux exposants à Franchise Expo Paris.
Dans un contexte où le nombre global de plaines de jeux est en expansion, et où les zones de chalandise se rétrécissent, Max Aventure entend se différencier en jouant sur l’animation. Ce qui implique un investissement plus important, puisqu'une équipe spécifique est nécessaire. Mais c’est aussi ce qui permet, selon les responsables de l’enseigne, de fidéliser des enfants qui se lassent ainsi beaucoup moins vite.

Rythme du développementDate de l'enquête : décembre 2014
Unités sous enseigne en France (au 01/10/2014)9
Dont en franchise (ou autre forme d'association)7
Ouverture en franchise en France en 20145
Evolution en franchise en France (2013/2014)5
Prévision d'ouvertures en franchise en France pour 20155
Unités sous enseigne à l'étrangerNc
Dont en franchise (ou autre forme d'association)Nc
NB : l'évolution est calculée par la rédaction de Franchise-Magazine.com
Investissement initialDate de l'enquête : mars 2015
Droit d'entrée30000 €
Stock initial7000 €
Agencement (prix par m²)180 €
Surface de vente1000
Equipement matériel150000 €
Publicité ouverture10000 €
Fonds de roulement10000 €
Investissement initial hors local480000 €
Apport personnel minimum demandé90000 €
Assistance au démarrageDate de l'enquête : mai 2015
Marché localUne étude de marché local complète
Recherche d'emplacementOUI
PrévisionnelsTransmission des éléments nécessaires
Montage de dossier financierProposé
Accord avec les banquesNon communiqué
Accompagnement chez le banquierAu cas par cas
Durée de la formation initiale15 jours
Assistance à l'ouvertureAnimateur / 5 j.
Assistance pendant le contratDate de l'enquête : juillet 2015
Nombre d'animateurs1
Fréquence des visites aux franchisés la 1ère annéeUne fois tous les deux mois
Après la 1ère annéeAutre fréquence
Fréquence des réunions en région3 par an
Par thèmes (publicité, marketing, produits, autres)2 par an
Challengesoui
Clients mystèresnon
Redevances d'enseigne4%% HT
Redevance publicité0% HT
Profils recherchésDate de l'enquête : septembre 2014
Profil personnelSans priorité
AgeDe 30 à 40 ans
Faut-il être du secteur ?Non
Nombre de personnes à diriger4 à 5
Origines professionnelles recherchéesCommerçant
Du dernier franchisé recrutéassistant direction
PatrimoineSouhaité
Importance du niveau d'étudesNon
Stratégies d'implantationDate de l'enquête : novembre 2014
Nombre de villes déjà implantées9
Taille des villes recherchéesMoins de 50 000 habitants,Entre 50 et 100 000,Entre 100 et 200 000,Plus de 200 000
Région(s) visée(s) en prioritéEst,Ile-de-France,Ouest
Emplacements préférentiels en centre villeRue n°1
En périphérieCentre commercial,Entrée de ville
Surface du magasin50 000
Villes prioritaires d'implantationRouen, Strasbourg, Mulhouse, Brest, Nantes, Tours
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