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MAX AVENTURE

Parc indoor de jeux et d'animations pour enfants

Année de création : 2011
Formule : Licence de marque
Apport : 80 000 €
Rythme du développementDate de l'enquête : décembre 2013
Unités sous enseigne en France (au 01/10/2013)5
Dont en franchise (ou autre forme d'association)2
Ouverture en franchise en France en 20131
Evolution en franchise en France (2012/2013)0
Prévision d'ouvertures en franchise en France pour 20145
Unités sous enseigne à l'étrangerNc
Dont en franchise (ou autre forme d'association)Nc
NB : l'évolution est calculée par la rédaction de Franchise-Magazine.com
Assistance au démarrageDate de l'enquête : mai 2014
Marché localUne étude de marché local complète
Recherche d'emplacementParfois
PrévisionnelsRéalisation d'un prévisionnel confronté à celui du candidat
Montage de dossier financierProposé
Accord avec les banquesNon communiqué
Accompagnement chez le banquierA la demande
Durée de la formation initiale15 jours
Assistance à l'ouverture2 personnes/ 5 j.
Assistance pendant le contratDate de l'enquête : juillet 2014
Nombre d'animateurs1
Fréquence des visites aux franchisés la 1ère année1 fois par mois
Après la 1ère annéeAutre
Fréquence des réunions en région4 fois par an
Par thèmes (publicité, marketing, produits, autres)3 fois par an
ChallengesNon
Clients mystèresNon
Redevances d'enseigne4%
Redevance publicité1%
Profils recherchésDate de l'enquête : septembre 2014
Profil personnelSans priorité
AgeDe 30 à 40 ans
Faut-il être du secteur ?Non
Nombre de personnes à diriger4 à 5
Origines professionnelles recherchéesCommerçant
Du dernier franchisé recrutéassistant direction
PatrimoineSouhaité
Importance du niveau d'étudesNon
Stratégies d'implantationDate de l'enquête : novembre 2013
Nombre de villes déjà implantées5
Taille des villes recherchéesDe 50 à 200 000
Région(s) visée(s) en prioritéEst et Ouest
Emplacements préférentiels en centre villeTout le centre-ville
En périphérieCentre commercial, Entrée de ville
Surface du magasin900
Villes prioritaires d'implantationStrasbourg, Deauville, Bordeaux, Perpignan
Notre avis sur la franchise MAX AVENTURE

Un parcours d'aventures pour les enfants

Philippe Beaulieu, le 27 novembre 2012

franchise MAX AVENTURE
Evolution du réseau
Nombre d'unités20122013
Total France45
Dont franchises22
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
 

Max Aventure est un parc de loisirs pour les enfants de 0 à 10 ans. Il se compose d’une zone de jeux indoor et d’un espace en extérieur ouvert de mai à septembre. Les équipements sont regroupés par tranches d’âge (0-3 ans, 3-5 ans et 5-10 ans) : toboggans géants, accro-branches, trampolines, mini-karts électriques, etc. Les enfants peuvent aussi participer aux animations proposées toutes les 10 à 20 minutes : chasse aux trésors, courses relais, quart d'heure disco, quiz musical, baby gym, chorégraphies collective et parades de déguisements. Les parcs proposent également un snack et une boutique.
 

- Le marché
 

Le marché des plaines de jeux s’est développé dans l’Hexagone au cours des années récentes et on compte aujourd’hui plus de 200 implantations. Mais peu de statistiques sont disponibles pour en estimer la valeur. Il s’inscrit dans le secteur plus large des parcs de loisirs estimé à environ 2 milliards d’euros. L’activité est plutôt saisonnière, car les centres font le plein au moment des vacances scolaires (surtout quand le temps est maussade). La clientèle ciblée par Max Aventure se compose des familles, bien sûr, mais également les groupes, et en particulier les Comités d'entreprise.
 

- L’entreprise
 

Max Aventure a été créée par deux associées, Karine Gillot et Karine Coquio, à Lyon en mai 2003. En 2007 elles y ont ouvert leur deuxième succursale. Puis elles ont pris le temps de peaufiner leur concept avant d’envisager un développement en franchise. Depuis, deux partenaires les ont rejoints, à Chambéry et à Dardilly (Rhône). Elles voudraient accélérer le rythme et en inaugurer cinq de plus en 2013.
 

- La proposition
 

L’enseigne recherche des candidats ayant le contact facile avec un public d’adultes et d’enfants, capables de diriger une exploitation pouvant accueillir jusqu’à un millier de personnes par jour. Elle propose un contrat de franchise de 7 ans avec un droit d’entrée de 25 000 euros HT et une redevance de 4 % sur le chiffre d’affaires HT.
Il faut prévoir un investissement de 350 à 500 000 euros, dont un apport de 70 à 100 000 euros. Max Aventure fait état d’un chiffre d’affaires prévisionnel de l’ordre 430 000 euros HT au bout de 3 ans d’activité, pour une zone de chalandise de 250 000 habitants.
 

- L’avis de la rédaction de Franchise Magazine
 

Max Aventure apparait comme une enseigne sérieuse, qui a pris le temps d’ajuster son concept. Pour cette raison, elle a été distinguée par le jury des Espoirs de la franchise 2012, dans la catégorie des nouveaux exposants à Franchise Expo Paris.
Dans un contexte où le nombre global de plaines de jeux est en expansion, et où les zones de chalandise se rétrécissent, Max Aventure entend se différencier en jouant sur l’animation. Ce qui implique un investissement plus important, puisqu'une équipe spécifique est nécessaire. Mais c’est aussi ce qui permet, selon les responsables de l’enseigne, de fidéliser des enfants qui se lassent ainsi beaucoup moins vite.

 
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