Embellie pour la bijouterie fantaisie

Mathieu Bahuet, le 17 novembre 2011

Le marché de la bijouterie fantaisie, en progression de 6 % l’an passé, devrait poursuivre sa croissance et atteindre 1,4 milliard d’euros à l’horizon 2013 selon une étude Xerfi.

Embellie pour la bijouterie fantaisie Les spécialistes du bijou fantaisie ont plutôt bonne mine. En 2010, le secteur a enregistré une progression d’activité supérieure à 6 %, indique le cabinet d’étude Xerfi. La consommatrice n’a donc pas tendance à arbitrer défavorablement sur ce petit poste de dépense (50 euros par an et par ménage) qui demeure avant tout un achat d’impulsion.
L’embellie du segment doit même se prolonger ces prochaines années puisque les ventes de bijoux fantaisie devraient atteindre 1,4 milliard d’euros d’ici 2013 soit une hausse de 17 % comparé à 2010, estime Xerfi. De quoi induire une bataille de plus en plus rude entre les distributeurs, comme l’attestent "la prolifération de l’offre, la multiplication des marques ou encore le renouvellement beaucoup plus rapide des collections".
Sur le créneau évoluent notamment des enseignes d’accessoire de mode entrée de gamme telle que la franchise Moa (28 magasins), des marques haut de gamme (Réminiscence, Swarovski) ou intermédiaires comme le concept de franchise Eliot Bijoux (18 points de vente) ou le succursaliste Agatha. Tous ces spécialistes doivent compter avec la concurrence des bijouteries traditionnelles, des grands magasins, des chaînes de prêt-à-porter, des GSA et des marques de luxe.
Pour se démarquer, Xerfi préconise 3 axes de travail : la logique de niche pour séduire de nouvelles clientèles (ex : les enfants) ; l’expansion de territoire de la marque en se focalisant sur une seule matière comme l’argent ; et enfin la logique de personnalisation : séries limitées, customisation des produits etc.