Du haut-de-gamme dans le fitness

Philippe Beaulieu, le 3 septembre 2010

- Le concept
Movida propose une formule de clubs de fitness haut de gamme, avec une large palette d’activités (fitness traditionnel, gym douce et gym traditionnelle, cardio-training, renforcement musculaire, activités aquatiques, danse, squash, détente et relaxation), qu’on peut pratiquer en solo ou en cours collectif. Les centres s’implantent sur des surfaces allant de 600 à 2 000 m².

- Le marché
La chaîne s’inscrit dans le marché des loisirs sportifs. Elle se veut une alternative pour tous ceux qui, entre la famille, le travail et les amis, souhaitent pouvoir s’entretenir rapidement, près de chez eux. Pour réussir, il faut être situé dans une zone de forte chalandise, en centre ville ou en périphérie. La difficulté de l’activité réside dans le turn-over important, avec un taux de réabonnement national estimé par les spécialistes à environ 15 %. Dans ce contexte, Movida, qui fait état d'un taux de réengagement de sa clientèle de 50 %, semble avoir trouvé une formule attractive.

- L’entreprise
Movida a été créé en 2003 par Serge Fourcade et Jean-Claude Perrot. Avec aujourd’hui neuf salles (dont huit dans l’agglomération toulousaine et une à Albi), accessibles 7 jours sur 7 avec une seule carte, et représentant un chiffre d’affaires de 6,4 millions d’euros (TTC) en 2009, l’enseigne dispose d’une notoriété reconnue en région Midi-Pyrénées. Elle souhaite désormais étendre son réseau au Grand Sud. Deux premières implantations en franchise sont en préparation à Auch et Aix-en-Provence.

- La proposition
Plusieurs profils de partenaires sont visés : propriétaires de salles de sport déjà existantes souhaitant s’appuyer sur l’expérience d’un réseau leur offrant une visibilité plus large ; investisseurs désirant se lancer dans le secteur du fitness tout en étant encadrés par des professionnels du secteur ; ou encore sportifs de haut niveau en reconversion voulant acquérir toutes les connaissances nécessaires à la gestion d’une salle de fitness.

-L’avis de la Rédaction de Franchise-Magazine.com
Le secteur est dynamique, porté par les préoccupations actuelles pour la santé. Mais l’implantation d’un centre nécessite un investissement de 450 000 à 1 million d’euros. Autant dire qu'il faut disposer dans tous les cas d'une solide trésorerie, de nombreuses banques, échaudées par des déboires constatés dans cette activité, ne prêtant qu’avec réticence.

Franchise : MOVIDA

Du haut-de-gamme dans le fitness

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