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Franchise : JARDINS DE MÉDITERRANÉE

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Activité exacte : Epicerie fine et artisanat local, décoration
Année de création : 1985
Formule : Commission-affiliation

Les Jardins de Méditerranée n’ont pas fleuri

Philippe Beaulieu, le 4 janvier 2010

Les Jardins de Méditerranée n’ont pas fleuriCette enseigne, née en 1985 à Perpignan, s’était orientée au départ vers l’épicerie fine (produits méditerranéens et d’ailleurs, vins du sud) et le cadeau régional (céramiques, étains, terres cuites, fleurs…). Sa fondatrice, Annie Marie, entendait se distinguer en s’appuyant sur son « côté épicurien » et en privilégiant des produits répondant au « bien-être des personnes » : miels de romarin, de tilleul, confiture de lait produite en Normandie, tartinades, thés et cafés parfumés, etc.
À partir de 1997 Annie Marie a progressivement réorienté le concept vers « le cadre de vie et l’ambiance de la maison ». Tout en continuant de proposer des spécialités gastronomiques, l’enseigne a alors mis en avant les objets de décoration, l’artisanat local ou les senteurs raffinées.
Mais la chaîne n'a jamais vraiment réussi à « décoller », atteignant au mieux de sa forme une quinzaine d'unités en franchise dans sa première version, et sept boutiques en commission-affiliation dans le second format. Elle avait aussi tenté, à plusieurs reprises, d’ouvrir des unités dans la capitale. Il est vrai que la tête de réseau ne disposait pas vraiment d’une structure développement. En tout cas, l’expansion a été stoppée à partir de 2005 et l’entreprise a été liquidée fin 2008.

La Méditerranée revient à Paris - 23 novembre 2004
De nouveaux jardins - 19 janvier 2004
 
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