Geneviève Lethu crée deux nouvelles enseignes

Olivia Leroux, le 19 janvier 2011

Geneviève Lethu crée deux nouvelles enseignes Le groupe Geneviève Lethu, franchiseur de l’enseigne éponyme depuis près de 40 ans, a décidé d’ajouter des cordes à son arc en lançant, en ce début d’année, deux nouvelles chaînes de magasins. L’une sera dédiée à l’univers de la cuisson et des accessoires de cuisine (L’Atelier Cuisinier) ; l’autre à l’équipement de la maison (Influences de Geneviève Lethu).
L’Atelier Cuisinier se déploiera en centre-ville, sur des surfaces moyennes de 80 m². "Geneviève Lethu vend des ustensiles de cuisson depuis 40 ans. Ce que nous souhaitons, avec ce nouveau concept, c’est mettre le focus sur notre savoir-faire dans ce domaine ", explique Edmond Kassapian, le Pdg du groupe.
Une première boutique a déjà vu le jour à Saint-Lô (50), en août 2010. La deuxième doit ouvrir bientôt rue de Passy, à Paris, et deviendra le flagship de l’enseigne. Le dirigeant espère en créer en tout 20 à 30, d’ici 3 ans. A la fois en propre et selon un modèle de distribution exclusive, "plus souple et moins contraignant que la franchise", indique-t-il.
C’est en revanche bien de franchise dont il s’agira, concernant le réseau Influences de Geneviève Lethu. Celui-ci est appelé à fédérer 10 à 15 points de vente à l’horizon 2014, implantés en périphérie d’agglomération, principalement au sein de retail parks. Le premier exemplaire de ce concept qui, sur 300 m² environ, proposera vaisselle mais aussi linge et textile de maison, décoration, accessoires pour la salle-de-bain et petit mobilier, doit être inauguré, en mars prochain, à côté de l'Ikea de Reims (51).
"Influences de Geneviève Lethu devrait par ailleurs beaucoup plaire à nos partenaires étrangers et nous permettre de nous déployer dans des pays où nous ne sommes encore que très peu présents, comme les Etats-Unis ou l’Australie", se félicite Edmond Kassapian. Qui revendique à ce jour 115 magasins dans le monde, dont 90 en France, pour la plupart exploités en franchise.