Un concept de fitness haut-de-gamme

Philippe Beaulieu, le 8 décembre 2009

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2008	2009	2010	2011
Total France	16	20	14	11
Dont franchises	15	18	13	10
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Après s’être imposé, depuis 2005, dans le monde du «wellness» (bien-être) grâce à la diffusion des plate-formes Power Plate (qui stimulent le renforcement musculaire), la société Anti Aging a lancé, début 2008, une nouvelle franchise de remise en forme haut-de-gamme sous le nom de Peach Up.
L’enseigne propose à chaque client de se recharger de façon personnalisée en « energy-beauté ». Elle s’adresse à une clientèle à la recherche de bien-être et lui propose une formule qui allie tonification, amincissement et soins corporels.
Les centres Peach Up sont ainsi des lieux exclusifs où l’on peut se ressourcer loin de la frénésie de la vie quotidienne. Chacun peut y réaliser ses objectifs propres : retrouver la ligne, entretenir tonus et vitalité, ou encore lutter contre les effets du vieillissement. Pour y parvenir, l’enseigne accompagne ses clients grâce à un « programme ultra-personnalisé » : quatre personnes au maximum en coaching Power Plate et un suivi de chacune de leurs sessions.
En deux ans, 20 centres ont été implantés dans l’Hexagone. Parallèlement l’enseigne s’est étendue au niveau international, en inaugurant une unité à Barcelone, une à Lisbonne et une autre à Casablanca. Elle souhaite poursuivre sa croissance et espère fédérer une dizaine d’unités de plus en un an. En convaincant en particulier des studios de remise en forme indépendants, déjà partenaires de Power Plate, d’évoluer pour devenir franchisés de la chaîne. Pour accueillir les nouveaux partenaires, un centre de formation a été mis sur pied à Nice.
Sur ce marché à forte rentabilité, dopée par une surface d’exploitation minime (100m²) ainsi qu’un personnel restreint (2 employés), Peach Up peut sans doute remplir son objectif. Mais son positionnement risque de limiter à terme son potentiel de développement. Les candidats intéressés par le concept auront intérêt à ne pas hésiter trop longtemps.