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Franchise PLACE DE LA LITERIE

PLACE DE LA LITERIE

Spécialiste de la literie

Année de création : 2007
Formule : Franchise
Apport : 30 000 €

Le nouveau concept de Place de la Literie porte ses fruits

Cyril André, le 24 janvier 2013

Le nouveau concept de Place de la Literie porte ses fruitsLe spécialiste de la literie vient d'inaugurer son 23ème magasin sur le territoire à Polignac en Haute-Loire. Il s'agit de l'une des premières ouvertures après la refonte du concept intervenue il y a un an. Depuis la refonte du concept, et les changements apportés à l'espace de vente et à l'offre produit, l'enseigne assure que la marge brute a progressé...

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Un nouveau concept pour Place de la Literie

Olivia Leroux, le 8 février 2012

Un nouveau concept pour Place de la LiterieLe groupe Keria, propriétaire des enseignes Tousalon, L'Inventaire, Place de la Literie et Maison & Reflet (centrale Newco) depuis début 2011, poursuit sur la voie de leur relance. Après avoir donné un nouvel élan au développement de Tousalon, puis repositionné L'Inventaire sur le marché des discounters de meubles de qualité, le franchiseur poursuit...

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Données clés sur la franchise PLACE DE LA LITERIE
Rythme du développementDate de l'enquête : décembre 2013
Unités sous enseigne en France (au 01/10/2013)23
Dont en franchise (ou autre forme d'association)19
Ouverture en franchise en France en 20130
Evolution en franchise en France (2012/2013)-5
Prévision d'ouvertures en franchise en France pour 201412
Unités sous enseigne à l'étrangerNc
Dont en franchise (ou autre forme d'association)Nc
NB : l'évolution est calculée par la rédaction de Franchise-Magazine.com
Notre avis sur la franchise PLACE DE LA LITERIE

Newco lance une enseigne de literie

Olivia Leroux, le 17 janvier 2008

Evolution du réseau
Nombre d'unités20092010201120122013
Total France1015242623
Dont franchises1015202419
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
Une literie positionnée moyen-haut de gamme, présentée dans un magasin de 350 à 400 m² environ. Dans une ambiance à dominante bleu et une mise en scène soignée (têtes de lits, tables de chevet, etc.), se côtoient de grandes marques (Pirelli, Bultex, Epéda, Merinos) et des produits no-name. Le panier moyen tourne autour des 1000 euros. L’atmosphère se veut spécialiste, informative et sécurisante.

- Le marché
Il a été, en 2007, l’un des plus dynamiques du secteur ameublement, attirant plusieurs nouvelles enseignes. Parmi elles Literieland, Doreva, Ici Literie ou Dosrama (relancée en 2007). En tout, aujourd’hui, une douzaine de marques se partagent le marché. La plupart ont progressé en 2007 et sont optimistes quant à leur développement à venir. Elles devront toutefois compter avec la concurrence des généralistes comme But, Ikéa ou Conforama qui absorbent une part considérable des achats.

- L’entreprise
Place de la Literie est une marque du groupe Newco, déjà propriétaire des enseignes Tousalon, L’Inventaire et Maison & Reflet. La première unité a ouvert ses portes à Nancy (54) en juin 2007. Une deuxième inauguration est prévue aux Abrets (38) pour février 2008. L’entreprise mise sur un positionnement prix judicieux, une communication locale efficace et la formation de ses adhérents pour s’imposer sur le marché. Elle revendique, de par son histoire, son “savoir-faire terrain”, doublé d’une “vraie culture de la franchise”. Et ambitionne un développement en licence de marque rapide.

 - La proposition
La tête de réseau recrute parmi les spécialistes indépendants qui souhaiteraient se mettre à l’enseigne, mais aussi des personnes jusque-là étrangères au métier. Elle vise, sur toute la France, des zones de chalandise d’environ 100 000 habitants.
Moyennant un droit d’entrée de 3 000 euros, Newco offre à ses nouveaux adhérents divers services et notamment la formation initiale (au concept et technique). Puis prélève une redevance de 650 euros chaque mois. En tout, le groupe annonce environ 50 000 euros d’investissement initial à prévoir, hors local et hors stock. Sur ce dernier point, Jean-Pierre Moreau, directeur du développement, prévient : “Divers accords passés avec nos fournisseurs nous permettent d’obtenir des conditions avantageuses pour le paiement du stock initial.”

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Dans un métier de plus en plus technique, les spécialistes ont assurément une place à prendre. Reste un challenge pour Place de la Literie : réussir à imposer son nom, sur un marché qui n’en manque pas. Et à trouver sa place parmi les challengers du secteur. Le leader Maison de la Literie (168 unités franchisées) paraissant quant à lui intouchable.

En janvier 2011, Place de la Literie a été repris, avec l'ensemble du groupe Newco, par un nouveau franchiseur : le groupe Keria. Cliquez ici pour en savoir plus.

 
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