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Franchise : PLACE DE LA LITERIE

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Activité exacte : Spécialiste de la literie
Année de création : 2007
Formule : Franchise

Newco lance une enseigne de literie

Olivia Leroux, le 17 janvier 2008

Evolution du réseau
Nombre d'unités20082009201020112012
Total France1010152426
Dont franchises1010152024
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
Une literie positionnée moyen-haut de gamme, présentée dans un magasin de 350 à 400 m² environ. Dans une ambiance à dominante bleu et une mise en scène soignée (têtes de lits, tables de chevet, etc.), se côtoient de grandes marques (Pirelli, Bultex, Epéda, Merinos) et des produits no-name. Le panier moyen tourne autour des 1000 euros. L’atmosphère se veut spécialiste, informative et sécurisante.

- Le marché
Il a été, en 2007, l’un des plus dynamiques du secteur ameublement, attirant plusieurs nouvelles enseignes. Parmi elles Literieland, Doreva, Ici Literie ou Dosrama (relancée en 2007). En tout, aujourd’hui, une douzaine de marques se partagent le marché. La plupart ont progressé en 2007 et sont optimistes quant à leur développement à venir. Elles devront toutefois compter avec la concurrence des généralistes comme But, Ikéa ou Conforama qui absorbent une part considérable des achats.

- L’entreprise
Place de la Literie est une marque du groupe Newco, déjà propriétaire des enseignes Tousalon, L’Inventaire et Maison & Reflet. La première unité a ouvert ses portes à Nancy (54) en juin 2007. Une deuxième inauguration est prévue aux Abrets (38) pour février 2008. L’entreprise mise sur un positionnement prix judicieux, une communication locale efficace et la formation de ses adhérents pour s’imposer sur le marché. Elle revendique, de par son histoire, son “savoir-faire terrain”, doublé d’une “vraie culture de la franchise”. Et ambitionne un développement en licence de marque rapide.

 - La proposition
La tête de réseau recrute parmi les spécialistes indépendants qui souhaiteraient se mettre à l’enseigne, mais aussi des personnes jusque-là étrangères au métier. Elle vise, sur toute la France, des zones de chalandise d’environ 100 000 habitants.
Moyennant un droit d’entrée de 3 000 euros, Newco offre à ses nouveaux adhérents divers services et notamment la formation initiale (au concept et technique). Puis prélève une redevance de 650 euros chaque mois. En tout, le groupe annonce environ 50 000 euros d’investissement initial à prévoir, hors local et hors stock. Sur ce dernier point, Jean-Pierre Moreau, directeur du développement, prévient : “Divers accords passés avec nos fournisseurs nous permettent d’obtenir des conditions avantageuses pour le paiement du stock initial.”

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Dans un métier de plus en plus technique, les spécialistes ont assurément une place à prendre. Reste un challenge pour Place de la Literie : réussir à imposer son nom, sur un marché qui n’en manque pas. Et à trouver sa place parmi les challengers du secteur. Le leader Maison de la Literie (168 unités franchisées) paraissant quant à lui intouchable.

En janvier 2011, Place de la Literie a été repris, avec l'ensemble du groupe Newco, par un nouveau franchiseur : le groupe Keria. Cliquez ici pour en savoir plus.

 
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